试论媒介伦理的本质

ｌ圜翟圈　试论媒介伦理的本质　冯楠　（云南师范大学文学与新闻传播学院云南昆明６５００９２）　Ｉ摘要】通过研究一系列假新闻以及造成不良社会影响的新闻报道，追溯其产生的原因，　引出媒介　伦理的意义及其本质并加以分析，得出其在媒介领域与传媒活动中的重要意义。　、　．　ｆ关键词】媒介伦理媒介伦理道德缺失假新闻低俗化娱乐化　．　、　【中图分类号】Ｇ２１　０　［文献标识码】Ａ　［文章编号】１　００９－－５３４９（２０１　０）１０一Ｏ１Ｏ６一Ｏ２　’　２００７年的“纸馅包子门”、杨丽娟追星事件、“第一次　的，但绝不能放弃对道德伦理的追求而把问题都交给法律去　心动”被叫停，广电总局连发１０多项规定，禁播了一大批低　处理。　俗涉性的广播电视节目，整顿不良涉性广告，严格管理“选　自律有两层含义：一是媒体的责任自觉和行业自律　媒　秀”节目。２００８年的“艳照门”，持续了一年的“华南虎照　体的第一属性是政治属性，媒体要讲政治意识、大局意识和　门”，韩国教授“朴芬庆”发现“孙中山具有韩国血统”　责任意识。要做到责任自觉和行业自律就一定要坚守媒体政　……如此大量的爆炸性假新闻，在传媒界与受众中都产生了　治喉舌的功能。二是媒体从业人员的职业道德和自我约束。　巨大的震荡。２００７年６月，中国广播电视协会制订并颁布了　谈及伦理我们马上会联想到另一个概念：道德。这两个　《中国广播电视从业人员自律公约》。关于新闻伦理和职业　词常常一同出现，两者是否意义等同或者相近呢？伦理与道　道德研究由此成为一大热点。　德共属于自律范畴，但伦理并不等同于道德。伦理学是用正　首先我们从媒介入手来进行分析：媒介（或媒体）最　确与错误评价人类的主观行为，把它作为具有决定因素的原　早是指使双方发生关系的联系人或事物；现代的基本含义是　则。道德观指的是实践，而伦理观指的是基本原则。伦理与　使事物之间发生关系的物质，但在一些专业领域具有特定含　道德是整体与部分的关系——伦理是整体，其涵义是人际行　义，本文中则指新闻媒体及从业人员。从定义上可以体现出　为事实如何的规律及其应该如何的规定；道德是部分，其涵　媒介的工具性，媒介是传播信息的载体，是将传者与受者连　义是人际行为应该如何的规范。　接起来的携带，传播信息的一切物质工具。那么是否也就可　具体到媒介伦理，新闻伦理是业内适应新闻活动特点而　以因此而避谈媒介所应承担的伦理责任呢？加拿大传播学者　形成的要求自己“应当如何”的自律规范，以及公众认为该　麦克卢汉从“媒介是人的延伸”的基本立场出发，认为媒介　业在新闻活动中“应当如何”的观念和舆论约束。　本身也具有道德价值属性，而不是“技术工具的使用者所犯　新闻传播是人与人之间相互传达信息的交流活动　或　罪孽的替罪羊”。　是社会上新闻媒介向广大受众发布最新最重要信息的传播活　那么为什么传媒需要伦理的约束呢？笔者认为其根源在　动。媒介在新闻信息传播活动中的行为应该如何规范，即是　于信息的不对等，作为信息传递者的传媒与受众相比具有先　媒介伦理研究的内容，是指新闻传播行为应该如何的规范。　天的优势，专业的人员设备，部分甚至还拥有政府的帮助扶　媒介伦理就是指媒介从业人员，在长期的职业实践中形　持，获取信息的渠道多而广，传播的手段也更为全面丰富，　成的调整相互关系的行为规范。媒介伦理内化于新闻传播主　这样媒介便同时充当了信息传播的把关人，其发出的声音也　体的品格、习性和意向之中，又通过其言行表现出来，是新　就天生具有了权威性，即拥有了话语权。拥有权利即意味着　闻传播活动中发挥着特殊作用的规范性调节体系。　必须承担相应的责任，作为媒介，作用方式就是通过报道事　改革开放以来，我们国家经济高速发展，难免会出现　实为受众提供信息、对社会进行嘹望并以自己的方式恰当地　方方面面的冲击和影响，这种冲击和影响必然会反映到媒体　干预社会生活。间接代表大众行使言论自由权，监督社会；　来，因此媒体也存在一个价值取向的问题，存在一个自身反　通过舆论引导影响社会和大众的思想与行为。　腐败的问题，出现了许多不和谐的现象。　但是不能忽略的是，传媒仍是人控的，因此也就不可能　譬如有的传媒将传媒功能任意发挥，毫不顾及社会效　实现绝对的客观公正，传媒也要受到经济、政治的影响和制　果。一度产生了很大反面影响的杨丽娟事件，这与某些媒介　约。因此，传媒本身也必须受到严格的监督与相应的限制。　及从业者的炒作不无关系，有些媒介的做法看似充满了人情　传媒所受到的监督与控制来自两个方面：他律与自律。　味，实际上是～种不负责，不计后果的表现，在客观上鼓励　具体到本文即指法律与伦理。　和助长了许多违反社会伦理道德的行为。还有的媒介为经济　法律与伦理是人类建立和维系社会生活秩序的最基本、　利益所诱所困，经济压力和收视率压力导致一些媒体走向媚　最重要的两大规范。法律是以国家制定和认可的并由国家强　俗化，放弃了舆论引导者的身份和社会责任感，性和暴力充　制保证实施的行为规范。伦理是基于道德的价值取向和原则　斥着媒体版面和荧屏。又或者媒介受资本的操控无视事实炮　规范。但法律作为一种刚性的要求规范，其涉及范围有限，　制广告软文。　针对的情形也有限，法律的适用范围是有限的，那么伦理作　无论这个社会怎么发展，经济浪潮、经济利益怎么影　为法律的补充和强化，就显得非常重要了。　响我们现代人的价值观，媒体都必须坚持责任自觉、行业自　在许多人眼中，自律往往是一句空话，既不相信记者　律，不能为收视率和创收的压力所困扰。不能贱卖自己的责　和传媒会讲行自律，自己的自律意识也很淡薄，而法律只能　任。不能忘记了媒介的政治属性，喉舌功能，宣传阵地等这　要求人们“公私分明”，这样的思想境界只有让道德伦理来　些重要的职能。一个媒体一旦被资本所左右，则极易失去自　约束。因此，要使社会进步，对法制和法治加以强调是应当　主权和把关权。对此，媒体必须保持清醒的头脑，决不能以　收稿日期：２０１０年８月３０日责任编辑：张丽　冯楠（１９８５一），女，山西大同人，云南师范大学文学与新闻传播学院新闻学专业０８级硕士研究生。研究方向：新闻语言学。　损害社会效益来换取经济利益。缺乏良知和责任感的媒体也　得不到受众长期、坚定的支持。　对于媒介伦理出现的这样一些问题，原因是多方面的，　西德警察，从而直接导致救援失败。从一个方面说，西德电　视台记者确实完美地完成了他们的报道工作，然而从另一个　方面说，他们毫无疑问也必须对人质最后全部死亡的后果负　责，其行为违背了社会伦理，因而同时也违背了作为社会伦　理的构成部分的新闻伦理。　最根本的是在一些媒介和从业者那里，关于新闻的基本理念　被扭曲了。新闻必须真实，及时，有价值，可公开，能满足　受众的新闻需要。　许多媒介为了追求轰动性、爆炸性，夺人眼球，不惜　杜撰事实，改变事实，歪曲事实；有的媒介为了吸引受众，　放弃一切原则一味地迎合受众，演变为低俗与媚俗，导致大　批的、煽情的、耸人听闻的和娱乐化的新闻充斥着荧幕与版　面，一些根本不能存在的价值观成了确定的和首要的判断标　准，注重社会责任的理念则消退了。还有一些媒介过分地强　调及时性，错误地认为抢新闻可以不顾一切，发现一点蛛丝　马迹不经调查核实便大肆宣传，于是导致经常出现关于同一　件事大相径庭的报道，让受众不知所措，同时也损毁了媒介　自己的公信力。　新闻是可以也应当公开披露的信息，但一些媒介认为自　己拥有了解任何信息和公开任何信息的权力，从而忽视国家　安全，当事人隐私，不顾及正常的社会伦理和公众的真正需　求。　除此之外，还有一个重要原因是媒介在媒介伦理与社　会伦理的关系认识上存在着误解。并不存在独立于社会伦理　之外的媒介伦理，媒介伦理是社会伦理在新闻传播领域中的　延伸和扩展，是社会伦理的一种较为特殊的表现方式。从传　媒与社会相互之间的关系来看，传媒是社会发展的产物，同　时也是社会系统的一个构成部分。传媒的意义是由社会赋予　的。传媒作为一种信息交流的载体和中介，只是改变了人们　的交往手段和方式，但并没有改变或是仅仅遮蔽了人们在现　实生活中的各种关系。　社会伦理所要求的使人幸免于难较之抓精准新闻更为重　要，如果忘记了报道这些新闻时应当持有的道德立场，那么　就会进入为了报道而报道的误区。例如发生在１９７２年德国慕　尼黑奥运会的巴勒斯坦恐怖组织“黑九月”绑架以色列运动　员的惨剧，因为记者在第一时间进行现场直播，导致同样在　收看电视的恐怖分子发现正在试图迂回靠近房屋解救人质的　（上接１０８页）　进入２ｌｔＬｋ纪，我国竞技网球运动水平有了很大的提升。　自２００４年雅典奥运会中夺冠后，我国网球选手纷纷在一系　列的网球国际赛事中取得了骄人的成绩。李娜、郑洁、孙甜　甜、彭帅和晏紫等一批选手多次参与了温布尔顿网球公开　赛、澳大利亚网球公开赛和美国网球公开赛等系列国际网球　赛事，并取得了不错的成绩。目前，中国已经拥有一批具　有较大发展潜力的网球选手：李娜在单打最高世界排名第９　名、郑洁单打最高世界排名１５、彭帅单打最高世界排名３１、　晏紫单打最高世界排名为第４０名、孙甜甜位列单打最高世界　第７７名。曾少眩则在２００９年上海ＡＴＰ１０００大师赛中晋级第二　轮，一举成为中国男子网球领域第一人。从２００９年起，中国　同时拥有了四大皇冠明珠赛事之一的中国网球公开赛￣！ＵＡＴＰ　（男子职业网球协会）世界巡回赛九站１０００大师赛之～的上　海ＡＴＰ１０００大师赛两项国内顶级赛事。截止２００９年，中国已　经拥有八百多万网球人口。现在，中国在世界网坛的排名有　了很大的提升，这使得中国成为世界网坛里不可小觑的一股　力量。　在这一时期，中国竞技网球和网球赛事的成功举办，为　国内各体育新闻媒体提供了大量的报道素材。越来越多网球　爱好者的强烈需求使得一本网球类专业杂志已经难以满足网　球爱好者。２００３年，湖南省报刊出版社服务中心创办了我国　传媒社会责任是基于公众信息权的一种道德责任，具体　实现方式主要是传媒自律。　要将新闻伦理纳入社会伦理的正常轨道，首先必须明确　点：任何职业伦理都不能凌驾于社会伦理之上，应当致力　于实现新闻伦理和社会伦理在大方向的统一。其一，新闻伦　理的建设，包括学术讨论和传媒实际工作，必须在社会伦理　的基础上进行，不符合社会伦理普适性内容的新闻伦理应当　被摒弃；其二，必须借助外界的力量实现他律，社会受众有　权对媒体进行监督、施加压力迫使其改正。传媒和传媒从业　者应当明白，其权力来自于何处，笔和相机应当指向何方。　媒介伦理是“新闻自由”和“社会责任”之间的平衡　点，当新闻、受众、社会三者所包含的三层关系发生失衡造　成矛盾时，媒介伦理道德便开始发挥作用。尤其是在现在这　个时代，受众分众化，社会现实复杂化，作为社会公器的媒　介（特别是新闻传媒），强化自身的伦理道德建设的意义更　为重大而深远。　【参考文献】　［１】（美）克利福德・Ｇ・克里斯蒂安等．媒体伦理学——案例与　道德论据．华夏出版社，２０００年，第五版．　ｆ２］陈汝东．传播伦理学．北京大学出版社，２００６年版．　［５】（美）尼尔・波兹曼（著），章艳（译）．娱乐至死．广西师范大　学出版社，２００４年版．　［４］贾亦凡等．２００６年十大假新闻．新闻记者，２００７年，第１期．　［５】康来成．从“Ｏ６年十大假新闻”谈记者职业道德与操守　的缺失原因．新闻知识，２００７年，第２期．　［６］陈力丹等．一桩典型的“传媒假事件”——论“杨丽娟　追星事件”报道中传媒的道德责任．新闻界，２００７年，第２期．　【７】赵黎．新闻、受众、社会的平衡杆——新闻道德．新闻　知识，２００７年，第５期．　第二本网球类专业杂志《网球》。作为中国大陆惟一一家与　世界发行量最大的美国专业网球期刊《ＴＥＮＮＩｓ》合作的网球　专业杂志，　《网球》拥有强大的信息来源，凭借专业化的深　度报道、人文化的写作风格、清爽大气的视觉风格，面向全　国的网球爱好者发行，进而打造了自身高品位的独特形象。　２００７年，一本克莱博传媒中心主办且集运动与时尚于一体的　网球类专业杂志《网球俱乐部》杂志创刊。该期刊坚持走大　众路线，把网球作为时尚生活的元素来加以报道推广，始终　强调网球运动的品味与时尚，走出了～条大众化和中国风格　的路线，因此深受全国网球爱好者的欢迎。　至此，我国网球类专业杂志的三巨头全部诞生。虽然，　《网羽世界》《体育博览・网球画报》和《开远网球》等一　批新锐加入了我国网球类专业杂志队伍。但是，我国网球专　业杂志领域依旧是《网球天地》《网球》和《网球俱乐部》　三本专业杂志“三分天下”，形成“三足鼎立”之势。　【参考文献】　［１】燕成．现代网球【Ｍ］．北京：北京体育大学出版社，２００９．　【２】曹守和．中国体育通史（第七卷）［Ｍ】．北京：人民出版　社，２００８（￣）．　［５】谭华．体育史【Ｍ］．北京：高等教育出版社，２０１　ｏ（１）．　勰囡宾暖