小报道大社会-现代媒体公共领域视角研究

摘要：新闻媒体是传播界最最见社会影响力的途径之一。这一类媒体传播的报道角度各异，却是既可以见“小”，作者的人文素养、特殊的记者身份、文体结构气质，也可以见“大”，民风情状的情思细微、社会写实的丰富内涵、价值意味的深远关怀，因而价值独特。地方媒体还要突出地方特色。

关键词：小报道；小媒体；地方传媒；公共领域

中图分类号： g22文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-02

新闻媒体是传播界最最见社会影响力的途径之一。这一类媒体传播的报道角度各异，却是既可以见“小”——作者的人文素养、特殊的记者身份、文体结构气质，也可以见“大”——民风情状的情思细微、社会写实的丰富内涵、价值意味的深远关怀，因而价值独特。因此，理论上如何突破旧的私我文本的局限，就涉及到现代媒体的公共领域问题。

目前，许多专家提出了媒体公共领域的研究问题，不再限于事业单位的职能。比如：梁瑞平2000年第5期《湖南社会科学》发表的《浅议新时期报业文化建设》，程怀强、刘晶在2007年第8期《经济研究导刊》上的《哈报集团制度建设的企业文化引导研究》，都提出了各自的公共领域背景下的定位问题。新闻不是一味的“新奇”，所谓的“人咬狗”的说法在新闻学的界定中造成了“无冕之皇”的孤家寡人的舆论霸权而不是公共领域的焦点关注。因此，新

闻的内涵是什么，我们必须注重其社会舆论的属性。笔者从基层报道的经验上，探讨这个理论问题，试图提高当前报道界的理论层面的认识，从而对社会传播渠道、社会报道效应、社会回应路径进行新闻学的界定。

一、新闻媒体的“大”、“小”观

在现代传播中，“小”的报道包括名人日记、书信、自传等“私人”写作与出版，一个人的经验，可以避免陈旧的知识或者简单的认知方式，这就是说，“狗咬人”不是新闻的认知方式，“狗咬人”倒是通过一种特殊的体验，或者一个新闻是通过“私我”的体验获得新的社会认识。比如，2002年8月，英国物理学家霍金与5000多国际科学家聚集中国，许多媒体的就把报道拔高，忽略他作为一个普通人的超常认知方式，忽略了他每天的的“私我”空间，忽略了当下的状态。新闻越人性化，越有冲击力。那么，新闻媒体作为公共写作领域的具体管理或者发展，我们必须善于发现我们生活的社会领域是怎样影响我们的，我们首先要了解我们的社会生活中的“我”的领域，这样，我们就会形成在我们自己空间中的“公共领域”。

其实，从“大”的角度说，每个人都有私我公共领域的媒体，报纸、电视、网络、手机都表现了这个“领域”。如何“小”，就是让我们的报道接近于公众舆论，接近于大家都关心的公共领域，向所有公民开放这一点得到了保障。在每一次私人体验形成公共团体的谈话中都有一部分公共领域生成。这就是霍金报道的特有科学视

角。报道霍金不是严格意义的科学推论，而是导向人类社会的公共领域，使得霍金理论获得公共领域的话语权。然后，媒体既不像商人和专业人士那样处理私人事务，也不像国家机器那样服从行政机构的限制。当人们在公共领域报道各自的体验和认识，每个人都是一个公共行为者——也就是说，对于公共传播的形式、传播机构的社会角色，都会在自由和发表意见中，获得“人咬狗”的效应。 那么，如何理解演播室以及编播体系的“小”呢？因为，社会传播的时代到来就因为传播媒体的产生。在任何一个政府团体中，都只是一部分人的互相合作，这个公共利益体不是严格的公共领域，比如，会议报道往往需要“新闻发布会”的“答记者问”这个公共领域环节。今天，报纸、杂志、广播和电视就是公共领域的媒介。这些个”小”会产生极大的政治效应，它不同于一般的大众阅读，比如阅读日报或周刊、月刊评论的私人阅读空间，网络的交流，比如“微博”，这些私我的社会领域的开放和弹性都比较小，不是主流的社会网络。以往我们通过私人社团建立的公共领域，其内涵突出“小”的领域，比如学术协会、工作小组、慈善会、宗教社团，这些公共领域一般不太开发性，还有类似的公共聚会，比如：剧院、博物馆、音乐厅，以及咖啡馆、茶室、沙龙等等，对新闻报道而言，这些公共空间已经被开放的、浮躁的、主流的公共传播空间取代了，话题的“小”越来越突出“人咬狗”的新闻属性。大家在家中就可以获得公共领域的信息，而不是道街头去“三人言虎”的扩散消息。 二、新闻媒体的大小结构转型

改革开放以及全球化本身就是一个新闻开方的过程，目前，越来越多的新闻自由和机密解密，来自国家干预的新闻领域从公共权限向私人组织转移，民办机制越来越成熟，商务媒体越来越健全，因此，公共领域的大小结构被重新界定。媒体领域摆脱了“公”与“私”的舆论区别，小中见大的要求逐渐变成社会的大分化中见小。公共体系耗资巨大，公共领域威力惊人，从由私人组成的公众的私人机构到官方半官方机构，“人咬狗”的新闻报道渐渐脱离了公共权力干涉，传播“泛滥”，或者说市场“效率”扩张，那些既无理性、也无批判性的庸俗出版物、大肆刊登耸人听闻的犯罪和丑闻故事的小报，其实，我们在夸大民众的同时也夸大了罪恶。比如，当前利比亚问题、朝韩问题、中东问题、索马里海盗问题，都是我们敏感的神经开始逐渐扩大感知领域，结果，我们的感知却没有找到一个公共领域的一致的结论。

俄罗斯作家说过，所有的“狗”都叫起来了。那么，我们不知道在私人手里的各个媒体，都在竞争，都在大巫见小巫，小巫见大巫，互相争取市场的份额，这时，我们也看到来自基层报道，比如，dv自拍，一些社会底层报道的介入，许多新闻来自社会基层的曝光，越来越多的“狗”，赋予了媒体新的公共领域——毒奶粉、抛光米、楼盘、艳照门，合法以及非法，违法以及维权，监督以及攻击……公共领域已是变形的社会哈哈镜：这就是我们说的新闻的“人咬狗”的新形态。新闻越来越注淡化“广而告之”而追求公共领域的群体回归，比如，消费群体、公共事务群体、教育群体、弱势群体，比

如，越来越多的私密生活，比如“牵手婚姻”这个私密活动开始进入公共领域，理论界发现，这种情形是一个社会形态的反复，任何一个社会历史阶段，都会在其文化阶段产生媒体的上移或者下移，这样，或者突出“小”，或者突出“大”，都要重新界定原来的报道内容以及报道目的。从“大小融合趋势”到“大小分化”，从“公众批判到公众消费”、“从私新闻到公共服务”，我们会发生新的公共空间视角的忽略问题。

事实上，主编在确立报刊与公众之间，时刻处在话题的选择、分析，他经常会顾此失彼。众口难调，所以，一般的大众报刊逐渐取代了文学争鸣，这就产生了媒体的失落，文化身份的转换。正如美国传播学者施拉姆（wilburschramm）的术语说，即时报偿新闻（如腐败、事故、灾难、漫画、体育、娱乐、社会新闻和人情味故事）不断排挤延期报偿新闻（如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康），“人咬狗”真的就成了新闻了。我们到底听谁的，我们的公共领域在摇摇欲坠，文化工业、媒体商业、娱乐消费，公公众被排除在公共领域之外。

三、小中见大：媒体生存的文化定位

新闻报道，本质上还是一个如何触动社会神经的严肃问题。新闻事业的发展取决于社会领域的新闻事业观。我们不能光靠记者的、媒体的取向，也不要单纯在文化工业（culturalindustries）模式以及信息领域中国家干预的公益模式来确定生存之道，作为媒体模式，突出的公共交流体系建设还是重要的基础条件。我们要争取新

的公共权力，扩大公共空间，建构公共领域。

（一）大小建构：我们新闻工作者如何确立自己的工作方式呢？首先，我们在目前的媒体版面资源分配方面上，既有的公共服务模式，也有个人化、家庭化消费方式的模式。比如，民生问题焦点报道就是一个永恒的话题。当前求医难、上学难、落户难，基本涉及到多种社会矛盾，我们记者就有必要深入社会，写出像夏衍的报告文学那样的作品，编排出“中国一日”那样具有社会效应的节目。新闻要系民心、扬民情、振民风，首先就取决记者队伍的文化理想。也就是说，媒体职业良知在社会生活中的重要性日益得到强调。 （二）大小建设：大的建设就是文化理念的建设，新闻机构的核心是文化理念；小的建设是队伍就爱难舍，没有一支文化队伍创造不出有文化内涵的产品。目前的大众传播时代，新闻机构是这个时代文化的主要体现，然而，我们有多少文化大师，走出校门、研究所、事业单位，来到大众公共领域来辛勤耕作，探索大众文化生产的规律，我们看不到名人的名作，因此，包括这些文化人所创造的新闻知识、媒体技能、公共规范、价值观念等，我们看不到真正的文化面貌。因此，我们要建设通常包括的大媒体以及小版面，要在广泛的报纸、广播、电视、杂志、电影、书籍等传播活动中，吸纳著名的科学家、文化人士介入的机制，通过这些作用，媒体广泛而持续不断地传播出来的信息才是高质量的、诚实的文化。 （三）大小引领：媒体是社会舆论的引领，也是主流文化的引领。

我们的工作的过程就是自己被媒体认同，被群众认同，被行业认同的过程，因此，我们获取社会认同就要有自己的基本功，不能靠噱头、耍大牌，培养我们的自己文化观念的过程就是一个深刻的认同过程。在此过程中，我们的价值观念系统得以改变，得以肯定，因为，媒体作为一个社会视角，将公共领域中的人们安置在不同的位置上；一个合理而健康的公共领域应当努力营造一个公私分明、自由和责任界限清晰的文化社会，具足一个良好的媒介环境，通过我们的工作，使我们传媒与国家、社会和公共形成互相沟通，维系公共领域的民主与法治；除了职能上的导向作用，我们还要明确和维护自己作为社会理想的“公器”角色，成为公共领域的公众平台，以及形成工作机制上的公共体系，传递社会责任的理性声音，而不是非理性的泛滥以及和被操纵的金钱机器。

公共领域理论认为，人都有关注自己、关注周围的本能反应。上述三个方面，都涉及大小机制以及大小转型，所以，我们基层的媒体生存空间不能呢个也大媒体包装营销较量，地方媒体公共领域比较广阔，对地方媒体而言，包装应体现出强烈的地方特色，节目设置也应本着“人无我有，人有我特”的方针。让观众看到生活气息与地方特色明显的东西，无疑比泛滥的娱乐节目和遥远的电视剧节目更有吸引力。近些年来，地方媒体频繁走向了“频道承包制”这一体制改革，将频道包装与品牌营销重点放在亲民、互动等方面，麻雀虽小，仍能绕飞枝头，地方媒体仍不乏其生命力。 参考文摘：

[1]3g时代媒体融合趋势下报业发展之路[j].中国报业,华北电力大学人文与社会科学院:35-36.

[2](美)迈克尔·戈德海伯.注意力购买者[m].