中国黄金工艺品出口贸易面临加快转型的问题

二　簧　二二二　二　—　—　Ｊ虽Ｊ盯　画　鸯　ｉ　，　■宋令梅北京第二外国语学院　摘　要：中国文化产品出口位居世界第一，其中黄金工艺品出口比重最大。为促进中国黄金工艺品出口和　中国文化进一步走出去，本文对其出口贸易发展状况、结构及转型进行探讨。由于中国黄金工艺品出口贸易结　构存在缺陷，还要面对印度黄金工艺品出口贸易的冲击，因此中国黄金工艺品出口贸易需要完成转型升级。要　以“十三五”规划为契机，通过提高生产效率、提高宗教吸引、融入时尚元素、打造中国文化特色的国际化品牌　和建立全球分销网络完成转型，促进中国黄金工艺品出口贸易的持续发展。　关键词：黄金工艺品；出口贸易；转型发展　中国黄金工艺品出口贸易位　策还处于初步阶段，复杂的全球经　一些内地公司进口黄金首饰。与　居世界第一位，也促使中国文化　济环境，导致２０１６年和２０１５年人　印度等黄金工艺品出口相比，中　产品出口贸易独领鳌头，中国黄　民币大幅贬值，２０１６年人民币贬　国黄金工艺品出口贸易对原材料　金工艺品出口贸易对中国文化产　了６．７％，２０１５年贬值５％，而在　进口依赖较小，且中国的经济环境　品出口贸易有着非常重要的意义。　２０１４年仅为２．５％。金融危机期间　更加稳定，这必将进一步促进中国　　作者对中国黄金工艺品出口贸易　中国黄金工艺品出口有所下降，　黄金工艺品出口贸易的发展。进行研究，发现中国黄金工艺品出　但从２０１０年开始迅速恢复。　口贸易结构在问题。为促进中国　（二）中国黄金工艺品出口市　美国一直是中国黄金工艺品　中国黄金工艺品出口贸易的　场结构　黄金工艺品出口贸易的持续发　国际竞争力不断增强，与中国不　展，同时也促进中国文化进一步走　断促进中国文化出口和中国制造　出口的主要国家，２０１５年中国黄　出去，本文对中国黄金工艺品出口　业的繁荣发展有密切关系。而且　金工艺品出口到美国的价值为　贸易的结构需要转型提出了对策　为促进中国黄金工艺品产业发　８．Ｉ亿美元，而２００４年中国仅有　和建议。　展，２００４年开始中国消除了黄金　４．６４亿美元的黄金工艺品出口到　工艺品制造、分销和零售等环节　美国，但所占份额却下降了，这与　一、中国黄金工艺品出口　的黄金许可的所有障碍，并允许　美国制定的针对中国的一系列限　表１　中国黄金工艺品出口额及在文化产品出口中的份额　贸易发展状况　（一）中国黄金工艺品出口贸　易规模　年份　中国文化产品出口额　中国黄金工艺品出口额　（单位：亿美元）　（单位：亿美元）　４２．１　份额　中国黄金工艺品出口贸易发　展显著。近年来中国黄金工艺品　出口在中国文化产品出口中所占　２０１０　２４８．５　１６．９％　２０１１　２０１２　３７７．１　５２６．０　９４．５　２２２．１　２５．１％　４２．２％　的份额达到４０％以上，特别是２０１４　年中国黄金工艺品出口额达到　４７５．９亿美元，但２０１５年中国黄　金工艺品出口额急剧下降，２０１６　年还在降低，仅为１４５．５亿美元，　２０１３　２０１４　２０１５　６０１．１　２８０．３　４７５．９　１７８．３　４６　６％　２０１６　１４５．５　主要原因是由于２０１５年开始实施　的人民币汇率改革新政。由于政　数据来源：联合国贸易商品统计数据库（ＵＮ？Ｃｏｍｔｒａｄｅ）￥ＩＩ联合国教科文组织发布的《文化贸易全　球化：文化消费的转变——２００４年到２０１３年文化产品与服务的国际流动》报告　目哪　制法令有密切关系。中国也加强　如中国研发了轨道悬浮式镶钻首　更有个性的黄金工艺品。此外，还　了对欧洲国家的黄金工艺品出　饰等技术，使消费者增加了对中　有消费者也有将黄金工艺品作为　口，法国、瑞士和英国也成为中国　国镶嵌钻石的黄金工艺品的需　黄金工艺品出口的主要国家。　一种投资产品。　求，从而促进了镶嵌钻石的黄金　美国黄金工艺品进口贸易的　工艺品的出口，２０１６年镶嵌钻石　二、中国黄金工艺品出口　发展比较波折。２００８年受金融危　的黄金工艺品出口额为２７亿美　贸易结构转型及其原因　机的影响，美国黄金工艺品进口　元，是２０１５年的４．５倍，出口量是　大量减少，到２００９年降到最低，仅　２０１５年的９倍。　为４０．３亿美元，从２０１０年开始有　虽然中国黄金工艺品出口贸　（一）缺少高生产率　中国黄金工艺品加工制造行　所回升，但由于美国经济复苏比较　慢，美国ＧＤＰ的实际增长率仅有　２％左右，对黄金工艺品的进口的　增加也比较慢，到２０１５年美国黄　金工艺品的进口额为５８亿美元，　还未恢复到金融危机前对黄金工　艺品的进口水平。　在美国黄金工艺品市场，印度　是中国黄金工艺品出口的有力竞　争者。在过去的十年间，印度一直　是美国黄金工艺品进口的首要国　家，美国对印度黄金工艺品的进　口份额占美国黄金工艺品进口总　额的２２％以上，从２０１１年开始，美　国从印度进口黄金工艺品额在美　国黄金工艺品进口总额中所占的　份额基本维持在２３％左右，与金融　危机前相比有所下降，２０１５年有　价值１４．１亿美元的印度黄金工艺　品出口到美国。　（三）中国黄金工艺品出口的　品种结构　中国出口纯黄金工艺品为主，　２０１５年出口额达到１６５亿美元，　出口量也达到２亿吨，但２０１６年　纯黄金工艺品对出口有所下降，出　口额为１０２亿美元，与２０１５年相　比减少了３８％，出口量减少了５０％，　这主要是由于中国黄金工艺品主　要出口到欧美等国家，而欧美消　费者比较偏好钻石工艺品，同时　中国镶嵌技术不断取得突破，例　易在某些方面有一定进展，但随　着劳动成本的不断提高，市场需　求的不断变化，以及来自印度黄金　工艺品出口贸易的竞争，中国黄金　工艺品出口贸易仍面临严峻挑战。　（四）黄金工艺品消费群体　女性消费者在黄金工艺品的　消费方面占主导地位。近年来，女　性在社会劳动中的参与相对比较　稳定，世界女性劳动参与率基本　维持在５５％左右，但由于越来越多　的女性进入高端行业，女性劳动者　的收入不断增加，提高了女性的消　费能力，女性对黄金工艺品的消费　能力也不断增强，而且随着女性受　到时尚潮流的影响，通过杂志电影　或电视等渠道，女性对时尚越来越　在意，会选择更多的黄金工艺品配　饰来搭配着装，从而进一步促进中　国黄金工艺品出口贸易的发展。　婚礼是黄金工艺品需求的主　要动力。在美国黄金工艺品市场，　订婚戒指和结婚戒指的销售量超　过９７亿美元，平均每个婚礼都将　花费１５００美元到２５００美元定制　婚礼戒指。另外更多男性也越来　越注重时尚，选择黄金工艺品配　饰作为配饰，例如佩戴袖口和领　带夹等黄金工艺品来搭配着装，提　升气质。而且在过去几年中，年轻　消费者对黄金工艺品的消费量也　有所增加，不同的是，他们会佩戴　业还是劳动密集型产业，黄金工　艺品加工行业及其相关生产行业　的工人数超过３００万，　劳动　成本也不断提高。相比而言，印度　拥有生产成本低且熟练的劳动力，　并且珠宝研究所为印度黄金工艺　品生产企业提供设计、加工、融资　到出口一体化的规划，加大对先　进设备和技术研发的投入，并培养　大批的黄金工艺品行业人才。印　度宝石学院和印度国家理工学院　现在提供多个黄金工艺品课程；　而且印度政府允许通过海得拉巴　机场私人运送黄金工艺品，促进　了印度黄金工艺品的出口贸易。　中国还未有专门针对黄金工　艺品出口贸易的研究机构，提供　系统化的规划，对先进设备和技术　的投入计划，也还未有相关的黄金　工艺品学院，黄金工艺品出口贸易　的政策相对不是很宽松，也影响了　中平台为工人提供更多的培训机　会，中国黄金工艺品加工工人的　技术含量比较低，从而中国黄金　工艺品的生产效率相对比较低，影　响了中国黄金工艺品的出口，而且　中国黄金工艺品的出口。　（二）缺少宗教色彩　中国的黄金工艺品比较缺乏　宗教色彩。２０１５年美国皮尤研究　中心调查宗教信仰在个人生活中　重要性的人口比例，在参与的４０　目　个主要国家中，中国处于最低水　艺品视为一种财富的象征，更关注　口贸易在整个中国经济中的份额　平，即仅有３％的中国人认为宗教　它的价格，较少将黄金工艺品与时　相对较小，从而对它的重视程度不　信仰对个人生活很重要，从而中　尚相结合，从而在中国只有单独的　够。而且由于中国本身就是黄金　国带有宗教色彩的黄金工艺品比　黄金工艺品品牌，没有成为时尚的　工艺品的主要消费市场，中国黄　较少，常见的带有宗教色彩的黄金　主要商品。　工艺品为十字架和弥勒佛等，很少　有其他融入宗教色彩的黄金工艺　品。　金工艺品更加关注国内需求。目　前中国黄金工艺品在全球的办事　（四）缺少国际化的品牌　中国黄金工艺品缺少国际化　处比较少，还未形成分销网络，也　的品牌公司，与设计服务行业合　未建立专门针对出口的经济特　与中国不同，印度的黄金工艺　作较少，因而使得中国黄金工艺　区，有关促进中国黄金工艺品出　品有浓厚的宗教色彩，８０％的印度　品的品牌效应比较低。世界顶级　人认为宗教文化对个人生活很重　珠宝公司非常注重与优秀设计师　要，从而印度黄金工艺品出口贸　的合作。蒂芙尼的主要设计师帕　易中，也非常注重不同宗教人群的　罗玛・毕加索与蒂芙尼公司合作　不同需求，促使印度成为美国和阿　三十多年，设计出许多新颖悦目　联酋黄金工艺品的首要进口国。　的作品，其独特的设计风格倍受欢　中国没有浓厚的宗教文化，使得中　迎，并成就了蒂芙尼的全球超高品　国黄金工艺品在出口贸易中缺乏　牌效应。　对宗教在消费者生活中的重要　中国只有像周大福和周生生　性，忽略了宗教信徒人群的需求，　等大企业才建立自己的设计团　没有对特定的宗教信徒群体提供　队，与国际知名品牌相比，设计创　相应的黄金工艺品。　新能力也并不突出，没有推出具有　（三）缺乏时尚引领　自身品牌特色的黄金工艺品系列，　中国的黄金工艺品相对比较　没有形成强有力的品牌效应。　传统，缺乏时尚元素，而国际知名　（五）缺少全球分销网络　的珠宝品牌非常注重于融合时尚　中国黄金工艺品缺少全球分　元素。迪奥是全球最大的时尚品　销网络。与中国不同，印度的黄金　牌，迪奥珠宝设计前卫，还由于迪　工艺品拥有全球分销网络，印度在　奥旗下还有服装品牌、化妆品和　全球设立了３０００多个办事处，以　箱包等诸多时尚品牌，也促进迪　促进和销售印度黄金工艺品的出　奥黄金工艺品的时尚化和多元化，　口。并且，印度还在孟买和德里等　《迪奥时尚杂志》春秋季都会设计　地区建立黄金工艺品出口的经济　不同风格的时尚主题，迪奥黄金　特区，印度政府还在２０１５－２０２２年　工艺品更好的搭配不同的时装，　外贸政策中提出针对促进黄金工　使得迪奥黄金工艺品可以引领时　艺品出口贸易的具体措施。由于　尚。　印度黄金工艺品行业占到印度国　中国的黄金工艺品品牌没有　内生产总值的５％左右，是印度整　如迪奥一般的时尚品牌，由于东　个制造业的支柱行业，从而印度　西方对黄金工艺品的定位不同，　政府非常注重黄金工艺品的出　西方更多将黄金工艺品定位成一　口，采取一些措施促进黄金工艺　种时尚产品，要搭配不同的服饰　品出口贸易的发展。　和妆容，而中国更多地将黄金工　相比而言，中国黄金工艺品出　口的具体措施不够全面，影响了中　国黄金工艺品的出口。　三、中国黄金工艺品出口　贸易结构转型对策建议　’　（一）加大投入，提高黄金工艺　品的技术含量　在政府的协助下建立黄金工　艺品协会和研究所，使中国黄金　工艺品从设计、加工制作到销售有　一体化的规划；特别是要加大对先　进设备的投入，使更多先进设备，　如高科技激光机、电铸和计算机数　控机床等能够更广泛的应用的黄　金工艺品加工制作过程中，提高生　产效率。企业应加强与中国科学　研究院等科研机构建立合作关　系，加快研发先进技术的进程。　改善工人工资和工作条件，健　全劳动法，提供护目镜，防毒面具　等全套安全装备，降低对工人健康　的危害；吸引年轻劳动力不断加　入，降低工人流动率；同时也要加　强对工人的培训，让他们更快的　掌握先进技术，培养出有专业技　能的高素质黄金工艺品加工人才，　使得中国黄金工艺品加工行业早　日摆脱劳动密集型状态，提高科　技含量，增强中国黄金工艺品的　持久竞争力，加速中国黄金工艺品　出口贸易转型。　目　（二）针对消费群体的需求，　艺品以更精美时尚形态呈现出　提高宗教吸引力　也可以与万达主题乐园合　来。针对女性和男性群体，以及年　作。万达在中国各地有多种不同　可以从诸多宗教故事中吸取　轻群体对黄金工艺品的不同的时　类型的主题乐园，而且是结合中　灵感，设计创造出各种有宗教色　尚需求，并结合他们的服装款式　国当地文化开发的。中国黄金工　彩的黄金工艺品，进一步促进中　和妆容特点，融入不同的时尚元　艺品可以与万达主题乐园合作，　国黄金工艺品出口贸易。以基督　素，用黄金工艺品来诠释时尚，满　在万达主题乐园内开设中国黄金　教为例，很多基督徒都佩戴十字　足消费者的时尚追求。　架，其中很大部分都是黄金工艺　工艺品商店，设计开发具有中国　与时尚秀合作。近年来，越来　当地文化特点或当地历史故事的　品，设计师Ｓｔｅｐｈｅｎ　Ｗｅｂｓｔｅｒ还从　越多的时尚秀注重中国风，去年　黄金工艺品，帮助世界各地游客　圣经故事“七宗罪”中得到灵感，　取得了巨大成功。针对不同地区　不同的宗教群体，提供相应的有　宗教色彩的黄金工艺品，对欧洲　拉丁美洲等地区提供有基督教色　彩的黄金工艺品，对印尼、巴基斯　坦和孟加拉国等国家提供有伊斯　兰教色彩的黄金工艺品，对印度、　毛里求斯和尼泊尔等国家提供有　印度教色彩的黄金工艺品，对以　色列提供有犹太教色彩的黄金工　艺品。　２０１５年，在世界６９亿人口中　有８３．６％的人都有宗教信仰，其　中四大宗教的信徒占世界总人口　的７６．７％，其中以基督徒最多，约　有２１．７亿，其次是穆斯林、印度　教徒和佛教徒，分别约有１６亿、　１０亿和４．９亿。而且各个宗教信　徒的平均年龄在２３岁到３６岁之　间，在此年龄段的宗教信徒具备　很强的消费能力，是中国黄金工　艺品出口的潜在群体。　（三）运用多种艺术手段，融　入时尚元素　中国黄金工艺品行业应该密　切关注时尚潮流，融入更多的时　尚元素，特别是有中国文化特色　的时尚元素，通过联想、重组和物　化等艺术手段，运用到黄金工艺　品中，创作出既时尚，又实用的黄　金工艺品，使中国的出口黄金工　中国风的维密秀大获成功，中国　黄金工艺品也可以与如维密秀等　时尚秀合作，结合秀场主题，设计　更加多元时尚的中国黄金工艺　品。例如与美国百老汇合作，以其　经典剧目为背景，设计出时尚又　经典的别针或首饰等黄金工艺　品，使中国的黄金工艺品更具有　艺术感，满足喜欢艺术的消费者　对黄金工艺品的需求。还可以将　流行的动漫人物融合到中国黄金　工艺品中，也可以与迪士尼等动　画制作公司合作，设计出既时尚　又活泼动人的中国黄金工艺品，　在迪士尼主题乐园内经营黄金工　艺品。　（四）坚持中国元素，打造国　际化品牌　中国黄金工艺品企业应加强　与服务产业的合作，特别要与了　解中国文化的设计师合作，使中　国黄金工艺品融入更多中国文化　元素。例如首位跻身巴黎古董双　年展的华人女珠宝设计师张小　霞，非常善于将中国传统文化元　素融入到设计中，以中国的一年　为主题，设计出春一优雅兰香、夏　一雨露荷花、冬一冬梅傲雪和年　一幸运竹年等四款作品，之后又　推出“兰花女王”项链，这些有中　国文化元素的工艺品都获得成　功。　更加了解中国文化，也满足他们　对有中国文化特色的黄金工艺品　的需求。打造中国文化特色的黄　金工艺品国际化品牌，促进中国　黄金工艺品出口贸易的发展。　（五）拓展全球市场布局，建　立全球分销网络　为了促进中国黄金工艺品出　口贸易，还需要加快国际销售渠　道的拓展，尤其要拓展全球市场　布局，建立全球分销网络。在注重　国内市场对黄金工艺品的需求动　向时，也要关注黄金工艺品出口　渠道建设，包括在海外建立大量　的经销办事处。要在政府的支持　下，适当放松对黄金工艺品的管　制，降低税收和健全激励措施，促　进中国黄金工艺品面向全球的销　售。　除了建立海外分店外，还要　加强与当地零售商的合作。由于　美国是中国黄金工艺品的主要出　口国，中国黄金工艺品出口到美　国时，要加强与全球第一零售商　沃尔玛的合作，促进中国黄金工　艺品进一步打开美国市场，同时　也要加强与亚马逊和阿里巴巴等　电商的合作，便于全球消费者在　网上购买中国黄金工艺品，并形　成更具国际竞争力的销售网络渠　道。▲