DIY市场调研报告

DIY是一个在20世纪60年代起源于西方的概念，本来是意指不依托或聘用专业的工匠，利用适当的工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。欧洲人纷纷自己动手装修衡宇。在省钱的同时他们发觉DIY装修的衡宇更具个性，你把不管它装成什么样都不同凡响,而且自己最为中意。他们又发觉了DIY后来的各类优势,装修屋子变成了工作之外的一大乐事,不仅减轻了工作的压力,而且自己竟学习了一门本领。后来渐渐的DIY的概念也被扩及到所有能够自己动手做的事物上，没有专门明确的利用范围概念。DIY的目的也由一开始时节省开销的理由，慢慢地演变成一种以休闲、发挥个人创意或培育癖好的风气。DIY的用词也愈来愈普遍，在今日已是个不需额外说明就能够明白得的经常使用字汇，由于它能够广义用在任何自行动手做的事物上。当人们看腻了市场上工业产品的千篇一概，或千篇一概的市场的市场产品无法知足自己家的特殊需要，\"Do it yourself\"（我自己动手做）的念头就可能油但是生。做你需要的，做你想要的，做市场上唯一无二、并世无双的你自己的作品，成为DIY更高层次的追求。

现今社会，随着科学技术的不断进展，愈来愈多的产品成流线型成批产出，样式、材料如出一辙，公共化到没有丝毫心意可言。尽管这些高科技产品对咱们的生活而言是必不可少的，但与之相对的，愈来愈多个性化物品被人们所追求。最近几年来，手工DIY制品在社会上渐渐流行起来，愈来愈多的人开始喜爱自制的手工艺品。DIY成了彰显个性引领时尚的潮流。

个性的DIY物品也愈来愈流行，愈来愈时尚，因为它的并世无双，别出心裁。自己利用个性的DIY用品，不用可怕满大街都是和你一样的，制做个性的DIY物品送人，也是颇具新意，意义独特。

二、调查目的

调查报告是业内企业市场部门、战略部门及中高层治理人员分析市场、把握行情、了解竞争对手、洞悉行业进展趋势的有力参考资料。是行业新进入者了解市场现状、把握竞争格局、挖掘投资机遇、明确产品定位的必备调研资料。

因此咱们小组严格的进行了一场市场调研目的即是让咱们加倍全面的了解现时期DIY的市场及消费者对DIY产品的认知。

（1）便于咱们能快速、深切地把握行业现状和进展趋势；

（2）了解市场规模及增速、市场份额、进出口、行业财务指标等，对行业内的重点企业进行深切调研，分析其产品、技术、人材、治理、效益等，能帮忙咱们制定出合理正确的营销策略。

三、调查样本和分析

由于时刻比较紧迫，而且项目要求和网络营销能够紧密的结合到一路，因此咱们选择了网络调研进行调查。咱们设计了问卷利用“问卷星”网站（）提供的免费问卷调研效劳进行了网络调查。

调研期间，咱们利用网络工具进行宣传传播咱们的问卷吸引消费者参与调研。由于调研的局限性，咱们的调研对象要紧为20-30岁之间的消费群体，这是调研的一大遗憾。只是鉴于年轻消费群体的壮大消费实力咱们的调研结果对咱们的市场预测仍是有专门大的帮忙作用的。 四、调查方式和时刻安排

咱们小组于2021年5月3日到15日，通过网络调查方式一共完成了100份问卷，网络问卷由于它特有的优势：时效性强、目标受众普遍、节约本钱等等已经被愈来愈多的人同意并利用。咱们正是在比较了各类调查方式的基础上，才决定采纳这种方式。其中有效问卷96份，男占53%，女占47%。经分析男女关于此问题的回应状况无明显不同，大体一致。

五、调研结果分析

第1题 你的性别是 [量表题]

数据分析：通过网络调查方式咱们 一共完成了100份问卷，其中有效问卷96份，男

占53%，女占47%。经分析男女关于此问题的回应状况无明显不同，大体一致。 第2题 你是不是想拥有个性又并世无双的商品（如个性的T恤、杯子等） [单项选择题]

第3题 你是不是接触过ＤＩＹ的个性定制产品（印花Ｔ恤、个人台历、印花杯子等）（）

第4题 你以前对DIY产品有了解吗?？

选项 小计 比例 知道并且自己设计过 10 10.42% 听说过 不了解 一点也不想 本题有效填写人次

58 24 4 96 60.42% 25% 4.17% 数据分析：综合以上第二第三第四题数据分析，咱们得出绝大多数消费者对DIY有必

然的了解，但仅仅停留在意识层面，仅有较少的一部份人设计过或购买过DIY，针对这种情形，咱们应进一步加大DIY产品的宣传力度，提升产品知名度，让DIY在消费者心目中成为表现个性的专属品。制造一个理念：DIY确实是追求个性、表现品位的象征, 送礼物的最正确选择确实是DIY。让原先就听说过的人对其产生爱好，并产生购买冲动，让那些没听说过的人慢慢了解咱们的产品，让其成为咱们的潜在客户。绝大多数人对DIY商品的认知是踊跃地，因此咱们只需给他们提供足够广漠的空间及可能，让他们心中的DIY在咱们的帮忙下实现。

第5题 你买衣服时，衣服上的图案关于你是不是选择这款衣服的阻碍程度如何？ [单项选择题]

数据分析：

这是人们追求个性的直观体验，此刻那个时期，购买产品不单单是有效的直观需要了，个性化的追求越来的越强烈。这一消费的适应和内心真好迎合了咱们的市场开发的导向。

第6题 你是不是想把自己喜爱的图案印制到衣服上 [单项选择题]

数据分析：数据显示想制作

DIY T恤的的消费者数量站到了快要百分之

七十，因此咱们初期吧个性的定制体恤业务作为要紧的业务是十分明智的选择。

第7题 您是怎么看个性定制的DIY商品的 [单项选择题]

选项 小计 比例 追求个性、体现品位 为生活增加乐趣 超出消费之外的消费品（即非必需品） 给对方创造惊喜 本题有效填写人次 37 41 8 10 96 38.54% 42.71% 8.33% 10.42% 数据分析：近乎一半的人以为DIY产品能够增加生活乐趣，在项目实施时期，将产品细分诞生活休闲类不容轻忽。

第8题 您若是购买DIY商品，是为了什么缘故？ [单项选择题]

数据分析：该结果充分证明了咱们项目产品营销的重要性，不同的消费者有不同的需求，咱们的目标确实是知足更多人的需求。

第9题 集体留念时，你是不是喜爱与大伙儿一路选择DIY产品留下纪念？ [单项选择题]

选项 小计 比例 很想 一般 不想 本题有效填写人次

59 32 5 96 61.46% 33.33% 5.21% 数据分析：经调查显示，61.46%的消费者在毕业时很想选择DIY产品作为纪念，咱

们会将此部份消费需求作为咱们企业的重点工作对象。

第10题 若是你不购买DIY商品的缘故是什么 [单项选择题]

数据分析：该结果说明，咱们的需求前景仍是超级客观的，62.5%的消费者没有购买

DIY产品是因没没有专门好的体验，因此咱们的产品营销策略必然要让消费者充分体验该产品，只有与消费者维持近距离，客户才会购买咱们的产品，和忠诚于咱们的产品。第11题 你更喜爱在网上买衣服，仍是在实体店中买衣服？ [单项选择题]

数据分析： 目前，大部份消费者仍是喜爱在实体店中购买衣服，因此我公司的网络销售部份需做好切实可行的推行工作，用图片等视觉技术让消费者有形象的直观的体验。

第12题 关于以下商品您能同意的价钱---个性印花T恤（能够自己设计图案） [单项选择题]

第13题 关于以下商品您能同意的价钱---个性定制的印花杯子（能够自己设计图案）项选择题]

[单

第14题 关于以下商品您能同意的价钱---个性定制台历（能够自己设计板式）择题]

数据分析：由1二、13、14题

[单项选 结果显示，不同的消费者购买力不尽相同，对同一产品的价钱同意状况也有不同。同一消费者对不同产品的价钱定位也有较大不同。针对这一情形，咱们应明确细分市场，针对不同的群体制定不同的定价策略，在保证质量的前提下，对不同价钱区间的产品推出不同的卖点。对不同产品的价钱定位应符合消费者的价钱理念，尽最大尽力知足消费者的需求，让消费者感觉物有所值乃至物超所值！

第15题 您希望通过哪一种方式进行DIY [单项选择题]

数据分析：47.92%的消费者喜爱自己出点子自己做衣服，目前很少有法人能够做到这

一点，可是咱们的DIY产品能够做到消费者出点子，咱们帮你做。也有38.54%的消费者喜爱自己出点子委托他人做，咱们的产品正好也能够知足这一点。此结果说明，咱们的产品前景超级乐观。

第16题 您对现今人们追求个性与不同凡响有什么观点？ [单项选择题]

选项 小计 比例 很赞成，我就是这样 自己不追求，不过认为挺好的 31 46 32.29% 47.92% 没有什么感觉，无所谓 不赞成，不欣赏 18 1 18.75% 1.04% 数据分析：只有1.04%的消费者不同意追求个性，而98.96%的消费者是咱们的市场

进展空间。

第17题 你希望收到的礼物是（能够多项选择） [多项选择题]

第18题 若是您此刻明白怎么DIY了，在自己DIY的进程中，您比较偏向选择哪类风格？ [单项选择题]

数据分析：此结果证明了产品细分的重要性，固然，咱们的产品也必然会有优雅自然

的风格。

第19题 你感觉衣服有无收藏价值 [单项选择题]

第20题 你感觉DIY的衣服有无收藏的价值 [单项选择题]

数据分析：由1九、20题调查结果可知，多数人以为衣服有收藏价值，DIY

产品更成心义的知足这一点。

问卷整体分析：

由数据可知，绝大多数人对DIY印制都专门好奇，都超级想尝试。市场前景超级广漠。因此咱们只需给他们提供足够的便利与机遇。让他们加倍深刻的体会到其中的乐趣与意义，知足他们的需求，而且能够让他们从此爱上DIY。只有相当小的一部份群体不想尝试。针对这种情形，咱们要在广告及宣传上下功夫，提高咱们的产品知名度与佳誉度。让那些不想尝试DIY的人充满好奇心 DIY产品有专门大的市场需求，有待于开发。但消费方式却不容乐观，半数消费者会选择在实体店中购买衣服，为获取这部份顾客，咱们应加大网络宣传力度，大力宣扬网络购买的优势，提高售后效劳质量并最大化的降低网络购买的风险。改变人们的消费适应，让网络购买成为消费方式的主流。

原始问卷，网络访问问卷地址sojump/jq/1545626.aspx

DIY定制产品调查问卷

您好，这是关于DIY定制产品（即消费者向商家提供自己的方式，咱们帮你设计你喜爱的衣服、台历、杯子等）的一份调查问卷，请你认真阅读以下问题，在符合您答案的选项下打对号，谢谢您的合作！ 1、你的性别（） A、男 B、女

2、你是不是想拥有个性又并世无双的专属商品（） A、想 B、不想C、无所谓

3、你是不是接触过ＤＩＹ的个性定制产品（印花Ｔ恤、个人台历、印花杯子等）（） A、听说过但没有尝试过 B、购买利用过 C、从没有听说过 4、你以前对DIY产品有了解吗? （）

A.明白而且自己设计过 B.听说过 C.不了解

五、你买衣服时，衣服上的图案关于你是不是选择这款衣服的阻碍程度如何？（） A.阻碍专门大 B、一样 C、很小

六、你是不是想把自己喜爱的图案印到衣服上？（） A、一直很想 B、一样 C、想试试 D、一点都不想 7、 您是怎么看个性定制的DIY商品的？ （）

A.追求有个性、表现品位 B.为生活增加乐趣 C.超出大体需求之外的消费品（即非必需品 ） D、给对方制造惊喜

八、您若是购买，是为了什么缘故？（）

A.作为礼物送人 B表现自己的个性品位 C.能够体验DIY的进程，享受乐趣 九、集体留念时，你是不是喜爱与大伙儿一路选择DIY产品留下纪念？（） 1、很想 B、一样 C、不想

10、若是您不购买DIY作品的缘故是（） A.感觉DIY作品幼稚，不符合自己的年龄段 B.没有方便的DIY店能够体验

C.感觉不够档次，不符合自己的身份 D.价钱太贵

1一、你更喜爱在网上买衣服，仍是在实体店中买衣服？（） A、网上 B、实体店 C、都行 1二、关于以下商品您能同意的价钱 A、个性印花T恤（能够自己设计图案）（）

A、30元以下 B、30-50元 C、50-100元 D、100元—150 E、150以上 （2）个性定制的印花杯子（）

A、30元以下 B、30-50元 C、50-100元 D、100元—150 E、150以上 （3）个性定制的台历（）

A、30元以下 B、30-50元 C、50-100元 D、100元—150 E、150以上 13、 您希望通过哪一种方式进行DIY?（）

A.自己想点子，自己做 B.参考他人的方式，自己做 C.自己出点子，委托他人做 D.参考他人的方式，委托他人做 14、您对现今人们追求个性与不同凡响有什么观点？（） A.很同意，我自己确实是如此 B.自己不追求，只是以为挺好 C.没有什么感觉，无所谓 D.不同意，不欣赏

1五、 您希望收到的礼物是：（可多项选择）（） A名牌的、贵的 B外观好的 C质量好、有效的 D自己动手做的 E其中有创新的新奇物品 F无所谓

1六、 若是您此刻明白怎么DIY了，在自己DIY的进程中，您比较偏向选择哪类风格？. （） A.优雅自然 B.卡通 C.抽象写意 D.民族 E.个性活泼

17、你感觉衣服有收藏价值吗？ 若是是DIY衣服呢？