网络营销试卷A卷

《网络营销》期末试卷（A卷）

试卷编号：2009JM31000-01 考核方式：闭卷笔试 满分：100分 考试限时：120分钟

学院：管理学院 专业班级：电商091，092，093，094 姓名： 学号：

题 号 评阅人 得分 评阅人 一 二 三 四 五 总分 核分人 一、单选题：（每小题2分，共20分）

1.网络营销产生的观念基础（ ）

A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益

2.以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（ ）

A.网络营销离不开现代营销技术 B. 网络营销的实质是顾客需求管理 C.网络营销就是网上销售 D. 网络营销是现代企业整体营销的一部分

3.许可营销理论是由下列哪位营销专家提出来的（ ）

A.Seth Godin B. 唐·舒尔茨 C.菲利普·科特勒 D.John Coe

4.从新闻组和讨论组的范围来看，下列关于讨论组邮件和新闻组两种网络广告的说法错误的是（ ）

A.新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方 B.发送到讨论组的消息只能被订阅者看到 C.发送到讨论组邮件列表的消息全世界都可以看到 D.讨论组是向你发送人们张贴的信息的地方

5.国内搜索引擎市场上排名第一的是（ ）

A.百度 B.新浪爱问

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C.google D.雅虎

6.软营销与强势营销的主要区别在于( )

A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.软营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是消费者

7.网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ ）

A.商品主导 C.顾客主导

B.企业主导 D.政论主导

8.常见问题解答简称为( )

A.FAA B.AFQ C.FAQ D.SFA

9.在网络广告中，CPC指的是 （ ）

A.每千人成本 B.每点击成本 C.每行动成本 D.按业绩付费

10.评价网络广告最常见的评价方法是（ ）

A.指数平滑法 B.简单平均法 C.加权计算法 D.线形回归法

得分 评阅人

二、多选题：（每小题2分，共10分）

1.以下关于网站优化含义的描述正确的是（ ）

A.对用户获取信息的优化 B.对网站环境优化 C.对网站运营维护的优化 D.仅仅是对搜索引擎优化

2.Email营销的基本因素是（ ）

A.基于用户许可 B.通过电子邮件传递 C.信息对用户是有价值的 D.互联网

3.按照Email地址的所有权分类，Email营销可以分为（ ）

A.临时Email营销 B.内部列表 C.长期Email营销 D.外部列表

4.企业开展博客营销的一般原则是（ ）

A.正确处理个人观点与企业立场的关系 B.博客文章应该注意保密 C.博客文章必要的声明 D.博客文章没有必要增加免责声明

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5.下列关于讨论组邮件列表和新闻组两种网络广告的说法错误的是（ ）

A.新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方 B.新闻组是向你发送人们张贴的信息的地方 C.发送到新闻组的消息只能被订阅者看到 D.讨论组邮件列表是向你发送人们张贴信息的地方

得分 评阅人 1.PEM：

2.Double Opt-in：

3.IM：

4.SEO：

5.Pop-up ad：

三、名词解释：（ 每小题5分，共25分） 第 3 页 共 5 页

得分 评阅人 四、简答题：（每小题5分，共30分）

1.网络营销信息传递的一般原则是什么？

2.实现搜索引擎营销的任务是什么？

3.简述开展Email营销的一般过程。

4.如何增加邮件列表订阅的成功率？

5.网站易用性主要表现在哪些方面？

6.网络广告主要形式有哪些？（5分）

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得分 评阅人 五、案例分析题：（ 15分）

张某是一位电子商务专业的高材生，被聘用到一家中小型玩

具企业的电子商务部工作。企业设有生产部、市场部、行政部、研发及设计部、财务部、仓储及配送部等部门。有一天，部门经理告知张某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案，以便付诸实施。

要求：假设你是张某，请根据该企业的有关情况，提出网站推广途径和推广要点。

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