自媒体时代微博新闻编辑模式分析——基于新闻生产市场学视角

——基于新闻生产市场学视角

金春平　

麦克马纳斯的新闻生产市场学将新闻生产划分为发现、选择和报道3个环节，自媒体时代的微博新闻编辑生

产，由于植根于web2.0网络应用技术基础上的微博信息交互平台，微博新闻在发现模式方面的转型，集中体现在渠道公众化、题材日常化和共享同步化等方面；在选择标准模式转型方面，日益突出话题的公益化、内容的隐秘化、辐射的纵深化；在编辑报道模式转型方面，体现了主题的导引化、报道的驱动化、结构的未完成化等特点。微博新闻的编辑生产模式，有效地弥补了传统媒体新闻生产机制的弊端，但也存在难以逾越的新闻类型局限。

微博新闻　新闻生产　编辑模式

G213　文献标识码：Ａ　文章编号：1003-6687（2015）01-00-04

微博是Web2.0时代所催生出的最典型的网络信息社区平台，它将“人→机”模式转型为“人→机→人”模式，将网络信息的“读”时代推进到了“读—写”时代，网络平台的互动性、共建性、公享性在微博空间得到了最大程度的强化。在新闻场域，微博新闻（微新闻）既是Web2.0时代信息发布升级的技术产物，也是信息共享从单一的被动接受转向复合的创造+接受和建设+共享转型的人性化产物，微博新闻较之传统新闻在编辑模式方面也构建了独属于微博信息聚合和交互理念升级的生产模式。

麦克马纳斯在《市场新闻业：公民自行小心？》中提出新闻生产的3个环节：发现→选择→报道，侧重分析商业环境和市场驱动对宏观新闻生产的影响，其理论基础是将新闻生产视为一个整体场域，进而分析单向型的新闻生产的生成过程。而保罗

[1]

侧重构建新闻编辑的新型立体化流程模式，他更注重对新闻编辑生产这一微观场域的内在流程分析，进而提出不同于“倒金字塔式”的线性新闻编辑生产模式，并将新闻效果与反馈这一既是终结也是中介的环节，作为新闻生产和再生产的重要节点。微博新闻的诞生，包含门户网站进行商业媒体运作需求的产业属性，也包含迥异于Web1.0时代的“人→机”新闻编辑生产理念。因此，考察微博新闻的编辑生产模式，只有在立足于新闻编辑宏观模式的基础上，注重对新闻生产微观模式内在机制的分析，才能揭示出其本质属性。

[2]

一、微博新闻编辑“发现”模式的构建

传统媒体对新闻线索的掌控和收集的“被动性”极其明显，且始终以新闻工作者为生产主体，加之以前我国对新闻生产编辑意识形态话语的严格控制，在新闻伦理、新闻视角、新闻反馈、新闻影响等方面，都由于新闻角色之间信息互动平台的缺失，容易造成新闻生产的

布拉德肖则在其提出

的“钻石模式”中，将新闻生产报道的流程分为快讯、草稿、报道、分析、反思、背景、互动、定制7个环节，

山西财经大学青年科研基金项目（QN-2014019）阶段性成果，山西省高校哲学社会科学基金项目

（2014240），中国博士后科学基金第56批面上资助项目，江苏省博士后科研资助计划项目（1401002C）。

金春平，山西财经大学文化传播学院副教授，南京大学文学院博士后。

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平面化、单一化、局域化、非延续化。

微博这一基于Web2.0网络应用平台的崭新媒体形态，突破了传统媒体获取信息的时间局限、地域局限、传播局限，迅速实现了“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径”的信息诉求。随着我国微博用户的激增，微博已成为信息交流最重要的聚集区，微博新闻在此技术背景下，构建了信息来源的多元化格局，任何信息主体都可以在微博平台实现无时间滞差、无地域局限、无传播障碍的新闻生产、接受、反馈，并在一定程度上重构传统的“新闻”概念，实现信息即新闻的讯息传播理念。

虽然微博新闻的信息来源充满碎片化，对碎片信息真伪与价值的甄选，较之前的传统媒体充满新的挑战，但由于微博信息主体的私人化和自主化，微博新闻显示出更多的个体化、平民化、人性化甚至是情感化特征。这些信息来源方式，都是微博新闻生成的重要信息场域，即微博新闻来源于微博社交平台、传播于微博信息空间、辐射于所有媒体视域。新闻线索的提供者在微博空间拓展为全民参与建设，新闻发现渠道由传统的被动式和单向式转型为主动式和互动式，每个微博用户既可以充当新闻生产的发现者，同时也可以作为新闻消费的享用者，并彼此形成一个由内循环向外延伸的动态信息线索链与立体新闻的角色元。

由于微博新闻题材来源的全民化，微博新闻的内容题材也由传统新闻偏重宏大叙事、偏重政治色彩和偏重公共理性的意识形态风格，转向偏重综合性、偏重日常生活、偏重民间道德的平民大众风格。因此，微博新闻题材的总体取向渐趋立体全面，且显示出亲近大众、扎根民间的集体趣味，[3]

这样的一种转型，不仅是内容的丰富和形式的多样，其文化价值在于它所带来的的更加开放、信息的更加通畅、话语的更加民主，显示出人本主义的积极色彩。

除此之外，微博信息的新闻发现还伴随共享的同步化，新闻从发现到接受，时间滞差达到了同步的极致，区域局限的壁垒完全破除，加之微博阅读终端的移动化，微博新闻的发现真正实现了传统新闻的最高标准——短、平、快。这既是技术时代的巨大进步，也是信息时代的必然要求，它所带来的直接后果就是使得新闻效果最大化，社会效应的反应更加直接和迅捷。

微博新闻的“发现模式”将传统媒体的采编体系最大限度地延伸和拓展，进而形成全方位的信息来源场

域，使一个微博信息原点辐射成最广的接受幅围，使传统单一的新闻生产衍生为系列发散型和全民共建型的新闻发现，构建了发现→接受→再发现的循环模式，充分发挥出了新闻应对真实追根溯源和深入推进的功能。

二、微博新闻编辑“选择”模式的转型

由于微博新闻发现题材的碎片化特征，微博新闻的发布平台不得不进行信息真伪、价值、深度和相应的编辑选择。微博新闻的编辑选择，存在被动和自发两种模式。被动模式在传统媒体编辑生产和微博新闻的生产中都广泛和普遍存在，它是指根据特定领域的价值原则和标准，进行新闻的选择性筛选编辑，并将之按照价值高低和影响大小的梯度进行编辑设计和信息过滤，最典型的就是微博新闻的“头条关注”或“热点新闻”。微博新闻的被动模式选择，或者出于特定意识形态宣传的需要，或者出于网络门户商业运作的需求，这类新闻的发现和选择将政治功能和经济效应作为首要的评价标准，同时尽可能地兼顾其他价值标准。

自发模式则是独属于微博新闻的选择方式，它是指在微博信息空间，某个话题引起公众的关注热情，赚取大众眼球，激起民众共鸣，并被公众广泛而积极地关注和介入，虽然它由于种种原因未被列于门户网站头条和显著位置，但在转发量、跟帖量、反馈量等方面，已经具有了相当深广的公众基础，所引发的风波具有明显的自发色彩和思辨色彩。

自发模式不仅是微博新闻生产模式的形式问题，它从根本上涉及了自媒体时代微博新闻选择的标准转型。首先，与传统新闻选择标准的政治化、经济化、呈现化相比，微博新闻的编辑选择具有很强的网络民主性和社会公益性。虽然网络民主由于公共理性的缺失、信息获取的碎片断裂和集体煽情暴力而易陷入片面化和极端化，但是，自发模式的微博新闻更多的是将公众文化趣味、公众监督力量、公众道德诉求等作为衡量微博新闻能否真正实现其社会价值的重要标准，新闻价值判断的公益性得到了确立。其次，将公共利益和人本价值作为第一原则，无论是某个正面事件和话题的推出，还是对特定事件和话题的反面质疑，新闻的真实性和新闻的思辨性得到了前所未有的关注，新闻选择都力图还原一个事件的真实，这是对新闻本质与人类认知的更高尊重。

微博新闻编辑生产的选择阶段，第二个标准是新闻内容是否具有隐秘性。微博平台是一个言论规约相对宽松的领域，由于微博具有一定的个人化色彩，尤其是那

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些经过认证的个人微博，其言论具有一定的可信度，也具有一定的信息追溯可行性，在微博新闻空间，他们已经构建了各类型网络民主意见领袖的角色。但在碎片信息汪洋中，只有那些具有泛隐秘性的同时具有一定可信度的实名认证新闻，才能成为公众的关注热点，这既源于微博门户网站运营的商业需求，也源于对大众猎奇心理的刻意为之，更源于网络所引发的大众文化审美趣味的接受心理。因此，微博新闻领域，传统的理性式新闻生产与公共性的政治化新闻陈述渐趋式微，代之而起的是大量带有个人化和隐秘性（甚至是隐私性）的新闻爆料。隐秘新闻的选择，有不同的价值诉求，或者是出于个人情绪化的表达，如大量对名人私生活情感曝光的微博；或者是出于对虚伪表象下真实面目的揭露，如对大量腐化生活的爆料；或者是出于对社会公众的道义负责，如大量食品安全事件和问题的曝光等。这些隐秘的新闻爆料虽然存在辨别真伪的巨大挑战，但力图回到真实，则是许多微博涉及隐私话题的根本动机。

除此之外，新闻编辑生产是否具有可持续性，是否具备纵深报道和辐射衍生的可行性，同样是微博平台进行新闻选择的原则。与传统的深度报道不同，微博新闻由于140字的局限，不可能将事件的全部内容展示出来，但是，微博新闻却是一则深度报道、一件典型事件的潜在“导语”，即如果一条微博（尤其是名人微博）引起了较多公众的关注，那么说明这条微博新闻具有很广泛的公众认知基础，紧接着便引起连锁反应，将有更多的公众参与事件的讨论，督促事件的进展，甚至直接导致部门对相关事件的现实举措。微博新闻的力量恰恰就是通过扮演一个个看似断裂的“导语”，将事件、、反思和讨论引向深入，引发公众观念的确立和转变，引发执行，引发相关事件问题的变革与推进，进而产生综合性的社会实践效应。

三、微博新闻编辑“报道”模式的变异

微博新闻与传统媒体新闻并非取而代之的关系，而是多元共生、互相补充的关系。

微博新闻在新闻生产的“报道”环节方面，其首要价值在于新闻编辑生产的选题导引，进而引发对系列报道的主题导引。由于微博空间信息的私人化特点，微博新闻的生产与传统媒体生产的等级划分相比，并无绝对的主流与非主流、媒体级别的高低之分，目前只存在“官方微博”这一类似于传统媒体的带有政治色彩的微博类型，以及“名人微博”这一带有明星式媒体人的微博类型。微博新闻生产的“报道”环节，只是在选题方

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面提供一个大致的方向，至于这条新闻是否会被广泛关注、是否能达到预想的传播效果，取决于多重因素，例如微博新闻主人的影响力、微博新闻事件的新闻价值、微博新闻风格的道德情感色彩等因素。许多门户网站常常采取传统的新闻编辑方法，将某一事件通过在网页作为“新闻关注”“热点新闻”的置顶设计而推出，但更多的微博新闻则是民主自发式的，而这个过程既是新闻逐步被关注、被转发的量的梯级上升过程，更是原点式的信息接力棒逐步链接、生发和拓展的质的深入过程。如果说微博类似于传统媒体新闻当中的简讯，那么它们的区别在于，微博较简讯在结构方面有着比较完整的叙事结构、叙事伦理和叙事动机，在内容上它往往是整体式新闻报道的开端和诱因，而非真正的、完全的主体和核心，它的功能在于导引，而非终结。

正因为微博新闻在编辑生产报道模式方面的导引性质，微博新闻的推进呈现为互动型、发散型和链接型。一条微博新闻的推出，往往由于篇幅的，它所呈现出的或是事件的开始，或是信息的主体，或是事件的结论，但很难能对事件做出全面的、立体的深度报道，与之相关的，则如同保罗

布拉德肖提出的“钻石模式”

那样，是公众对事件的“分析/反思、背景、互动”的集体诉求。公众经过了前一阶段报道主题的导引，产生对某一事件的高度关注即网络监督，进而产生知情权即监督力量。对某一事件和话题的围观和压力，一方面迫使原新闻生产者继续参与新闻报道的系列建设，但更大的景观在于能引起公众对事件和话题的分析、质疑、反思以及对这一事件和话题相关背景事件和的探寻。信息发出者、信息接受者、信息相关者之间通过微博平台进行互动，在互动当中将对事件的讨论转化为对事件深度报道的驱动力，微博新闻就是在这样的多元角色的互动和看似断裂的信息链接中，勾勒出一个完整、立体和发散的信息报道框架，这是传统媒体单向信息传播所无法比拟的。当然，其根本原因在于新闻的“微博”性质，即以网络技术为支撑的互动平台的搭建。因此，微博新闻生产的完整系列“报道”的衍生度，很大程度并非像传统媒体那样，可以完全由原点博主进行把关和操纵，而是在信息互动的过程中，所产生的监督下的一种新闻生产和新闻报道的被迫推进，这种被迫对于公众来说是主动推动，但对于事件的披露则是被迫的蜕色。

与新闻生产报道的被迫持续驱动相关，微博新闻很难像传统媒体的新闻生产那样有一个报道终结，微博新闻“正在进行时”的时段相对较长，甚至带有“去完

成化”色彩，尤其是当一条微博新闻被广泛关注，其背景、事实、结论往往很难有确定和公认的结论。一则微博新闻只存在被关注度的高低变化，而不存在关注终结与否的问题，这一方面源于微博新闻大多属于私人言论，对背景的无从探知自然会引起公众对任何终结的强烈质疑；另一方面，网络文化的后现代特点以及网络民主的理念特征，也促使公众很难形成一种公共的认知模式和理念体系，质疑与肯定、支持与反对、揭露与隐匿，微博新闻的生产，就在微博信息互动和公众言说辩驳当中，不断走向对事件全方位探知的内在层面，并在此过程中生发出新的新闻话题，开始新的新闻再生产，“未完结性”也因此成为微博时代新闻生产报道模式的一个显著特征。

性、道德体系、媒介素养等方面的考验。任何公众的声音在微博空间开始活跃的同时，微博信息空间却因缺少媒体空间的“把关人”而容易陷入片面化和情绪化，许多虚假新闻充斥微博空间，很多公众因微博新闻的情绪暴力煽情而失去了理性判断的能力；许多部门在处理公共危机事件时，或者发言缺席，或者言辞不当，本应扮演第三方的裁判员角色，最后却经常陷入事件漩涡当中而扮演为“辩护者”。因此，自媒体时代的微博新闻编辑生产模式，同样需借鉴传统媒体新闻编辑生产的优势综合运作机制，让微博新闻在集体情绪与公共理性之间寻找一个平衡点，才能让传统媒体新闻和微博新闻做到相得益彰，真正发挥微博新闻在言论表达、信息传播和民主监督方面的独特作用。

参考文献：

[1][美]麦克马纳斯.市场新闻业：公民自行小心？[M].张磊，译.北京：新华出版社，2004：133.

[2][美]PaulBradshaw.Amodelforthe21stcenturynewsroom[EB/OL].http://onlinejournalismblog.com.

[3]周丹.调查性报道：纸媒在新媒介环境中的起航之帆[EB/OL].人民网：http://media.people.com.cn/GB/192301/192373/192374/18233728.html，2012-06-19.

[4]曹林.新闻当事人的“微博化”考验公共理性[N].中国青年报，2013-07-15.

[4]

结　语

微博新闻生产模式构建的前提是网络技术的升级，随着信息技术的进一步发展，新闻编辑生产模式也必将出现新的业态，微博新闻也终将成为新闻类型史的一个历史节点，但是微博新闻所体现出的互动性、普泛性、自主性，会作为未来新闻发展的一个优势属性承接下去。微博新闻的传播效果也引发和衍生出了包括人际交往、认知模式、机制建设、社会结构乃至文明进程等多方面的变革，这是信息时代所带来的福音。与此同时，微博新闻生产模式主体的全民化也带来了诸如公共理

AnalysisoftheEditModeofMicro-blogNewsintheWe-mediaEra

JINChun-ping（ShanxiUniversityofFinanceandEconomics）

Abstract:ThenewsproductionmarketingtheoryofMacManus,dividedthenewsproductionintodiscovering,choosing

andreporting.Theproductionofmicro-blognewsinthewe-mediaera,basedonthe2.0webappliedtechnology,thetransitionoffoundmodeaboutmicro-blognewsincludedthepublicchannels,thedailytheme,andsharedsynchronization;thetransitionofchoicemodeaboutmicro-blognewsincludedthepublictopic,thesecretcontent,depthradiation;thetransitionofeditreportmodeincludedtheguidingtheme,thedrivingreport,theunfinishedstructure.Theeditmodeofmicro-blognewsmakesupforthedisadvantagesoftraditionalmedianewsproductionsystemeffectively,atthesametime,ithadinsurmountablelimitationofthenewstype.Keywords:micro-blognews;newsproduction;theeditmode

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