金六福

特点（Feature）——产品的特点，可以从外观设计、颜色、品牌知名度和功能等方

面入手。

优势（Advantage）——介绍我司产品有哪些优势，可以选择几个参照物：行业水平、

竞争对手水平和技术发展趋势等几个方面入手

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利益（Benefit）——介绍我司产品的特点和优势会给消费者哪些好处；

专家证言、公开报道、证书和客户资料等。

证据（Evidence）——用证据证明我司产品确实能满足顾客的要求，主要有成功案例、

金六福酒名称特点:

金六福酒：五粮液酒厂系列品牌， “金”代表权力富贵和地位；“六”为六六

大顺；“福”为福气多多。五星级金六福设计新颖，其开盒时“开门见福”，取酒时“揭福”，酒瓶如古钱袋，寓意吉祥，处处让人心情开朗。六福酒融汇了中国传统的民族特色和精湛的酿造工艺。与五粮液酒同工艺、同原料，具有香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉爽静、酒体丰满谐调的独特风格

。

金六福酒的优势：

金六福从根本入手消费者研究，是最有价值的，也是其很好的把握了人们心中对福气的喜爱。金六福对于品牌内涵中“六福”的定义细分为：一曰长寿福；二曰富裕福；三曰康宁福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。其中的阐释更是从中国传统的文化根基和心理积淀入手，丝丝入扣。正是这样的本土文化研究，使得金六福不仅是一个贩卖酒的商家，更是一个贩卖文化和情感的高手。而对于春节消费心理，也有着更加朴实却更加贴近真实的诉求。亲情团聚是一年一度春节中最重要的内容。鼓动春节消费市场的金六福正是打出了这张牌。

金六福酒的利益：

从2004年起，金六福酒就以“我有喜事·金六福酒”、“中秋团圆·金六福酒” 、 “春节回家· 金六福酒” 为主题，在一年当中分阶段，通过创新的、相关联的品牌运动，对金六福这一品牌进行着资产的积累。金六福意味着“吉祥”、“喜气”、“福气”的新民俗正在形成，促进了体育事业的发展！同时金六福代表的是团圆、美满、喜庆，带着金六福回家，买金六福，喝金六福，都会满足你“回家”的所有欲望和幸福感觉。就算是不能回家的人，也会购买金六福酒，一则解思家之情，二则借春节祈福。

证据

消费者的认可

消费者喜爱的知名品牌产品；

金六福酒-广告创意

全国市场消费者放心购物可信产品；

全国质量检验稳定合格产品（2000年-2005年）及（1996年-2006年）； 全国消费者用户满意企业； 全国质量服务信誉双保障产品； 中国质优产品；

中国企业诚信经营示范单位； 重大体育赛事的赞助商

2001——2004中国奥委会合作伙伴，第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴 第17届世界杯足球赛国足出线唯一庆功酒

第19届冬季奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商； 第14届亚运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商； 第21届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白家独家赞助商 经典的品牌建设

“金六福”被中国国家工商总局认定为“中国驰名商标”； 金六福获中国最有价值品牌500强，品牌价值40.81亿； 获“中国白酒行业十大影响力品牌”称号；

金六福获“2006中国十大最具增长潜力白酒品牌”； 金六福获“2004年中国最有价值品牌”；

金六福酒名列“中国白酒工业十大竞争力品牌”之首 金六福荣获亚洲最具价值品牌500强 创造营销神话

获菲利普科特勒营销案例奖；

“奥运福金六福案例”荣获体育营销经典案例最具实效奖； “春节回家 金六福酒”整合传播荣获年度最佳营销运动； “春节回家 金六福酒”荣获年度最佳广告语

“金六福新品牌运动案”荣获“中国营销案例奖全案类金奖”； 金六福酒案例荣获“十大创新营销案例”；