新媒体下的传统媒体转型分析

新媒体下的传统媒体转型分析

作者：石健

来源：《无线互联科技》2013年第12期

摘 要：当前社会科技飞速发展，传统媒体的传播形式和效果都受到了前所未有的变化，“人人都有麦克风”，“人人都是记者”，在传播的方式上，几乎人人都有传播权利，都有电子终端和共享网络平台，如手机，电脑，微博，维信等，在展示的平台上新媒体比传统媒体的传播更加广泛，在制作流程上也比传统媒体精简，让信息更迅速传播，更公开地传播。普通市民拥有更多地现场资源，部分新闻中的时效性已经开始从记者的手中转向了大众的手中。据扬子晚报2012年6月1日报道，近两个月湖南卫视收视下滑，甚至已经排在十名开外了 这其中与新媒体环境下视频网站的分流有很大的关系 现在电视开机率每年都在降低，根据CNNIC发布的最新统计，截至2011年12月底，中国网络视频用户数量增至3.25亿，在网络上看电视剧看综艺节目的观众越来越多，观众的收视习惯也在慢慢改变，于此同时，微博，微信等用户一拥而上的从众心理，让传统媒体的新闻节目准确性和权威性都受到了严峻的考验。 关键词：新闻媒体；传统媒体；比较分析；突破 1 新媒体与传统媒体的权威性

新媒体的客户端增长迅速，信息快速传播是它的优势，但是信息的可靠性目前是它的弱势，因为在网络的世界里，责任和义务都是无形的，虽然微博等实行了实名制但是不负责任的谣言依然存在，例如大V薛蛮子等事情的发生。真与假，是与非都可以一面倒向，多数人是从情感发泄与无聊的角度出发，盲目跟风，在信息的真假准确性上无法考证无法准确分辨真假，单一性地片面认同，容易造成不正确的舆论导向，而在新媒体的多样性和变化性下，传统媒体的权威性依然存在，新媒体虽然让人喜欢，但传统媒体依然是负责的官网，在判断事情上人们也更倾向于传统媒体，多数人手持终端接收信息，谈论事件，但都更愿意相信传统媒体官方公布的信息，传统媒体对于信息的准确性和真实性有着不可替代的作用。电视仍然是人们了解大事件的主要渠道，是影响力最大的第一媒体比如，北京奥运会电视担当了群众观看奥运赛事的主要媒体央视市场研究股份有限公司在奥运之前就乐观地预测，在奥运比赛期间将会有97.8%的人群通过电视收看比赛，排在第二位的是网络，占近二成的比例后来的结果基本证实了该公司的预测，据该公司2008年8月9日至16日调查结果显示，有97%的观众通过电视收看奥运赛事，接触比率远远高于其他媒体（网络17%，广播19.3%公交移动电视6.9%，手机电视2.3%，其他媒体0.7%）电视机在居民家庭中的普及，也说明了电视仍然是人们了解大事件影响力最大的第一媒体 2 新媒体与传统媒体的时效性

手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等的兴起，让现场就在终端手里，不但可以无时无刻接收到信息，重要的是对于新媒体来说，事件发生的时刻，只要有手持终端那么就能够轻

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松将信息放在网络上进行传播，没有制作的问题，按几个字就可以发微博、微信，而传统媒体需要经过考证和咨询，采访，按照严格采访要求和播出标准进行剪辑播出，这样一来，往往传统媒体就落在了新媒体的后面，节目即使“抢新闻“到手也容易发布在新媒体之后，甚至更多情况是传统媒体在追逐着新媒体的微博，从新媒体的线索中发掘新闻。单单在新闻媒体最重要的时效性上来说，传统媒体的效率要远落后于新媒体，造成观众的流失和收视率的下降。 3 新媒体与传统媒体的收益不同

新媒体的发展使得网络传媒公司等新媒体飞速发展，广告价格虽然不比知名传统媒体，但也足以用压倒性的态势对待了传统媒体的经济收益，有数据显示，2003到2006年，电视广告收入从全国广告总收入的10%上升倒了11%，而移动媒体却从全国广告总收入的7%剧增到21%。数据增长比例至今仍然在增加，由于新媒体覆盖面积广，价格低廉，制作流程简单，受限制因素少，广告金额虽小但是数目众多，容易吸收零散资金，形成规模性的传播平台，以此循环变成规模化效益。而传统媒体的受众趋向新媒体，使得企业广告投入重点方向转移，资金流向新媒体使得大多数传统媒体的经营情况进入一个恶性循环的状态。 4 新媒体与传统媒体的受众不同

在中国看电视的人群主要是老年人、农村及初中以下文化程度的人，而年轻人、大学以上的社会主流人群则越来越多地远离电视，传统电视对主流人群的影响在弱化是一个不争的事实，以网络视频为首的新媒体正在抢走电视观众。这由我国的基本国情所决定的，传统媒体的受众群体是我国的大多数人，所以电视的语言讲究简单化，通俗化，而这种表述风格并不讨好于当下的年轻人，习惯了都市生活的观众。他们更加习惯于快节奏，简单明了的信息接受，从博客到微博，人们希望信息更短，从短信接受到微信公众平台，人们希望随时可以看的信息，这都表明更简单更快捷的信息是一个必然的发展趋势。传统电视节目依旧占据着原有的”老观众“而为了吸引眼球不断将节目创变为作多样化以此来吸引受众，但这种盲目的改版，升级往往适得其反，老人们会感觉节目过于花俏，看不懂，青年人觉得老套，没意思。一个尴尬的处境摆在了传统媒体面前，而新媒体的多样性远远高于传统媒体，用户的可选择性增多，观众由原来的被动性接受信息（电视放什么，看什么）转变为主动性选择信息（在网络上选择自己喜欢看的）。互动媒体甚至以后的社交媒体比必然是传统媒体的转型。

面对当今媒体的转型性变化，传统媒体面临着前所未有的压力，怎么做，如何做，寻找传统媒体的突破口成了行业内最热议的话题。

⑴传统媒体的新闻源。要贴近民生，本着三贴近的原则，去了真实解读民生。电视节目的现状是急需要再次创作的，而创作的源泉必须要源于生活，只有接近民生才能从根本上解决问题，讲老百姓听得懂的话，讲老百姓想说的话，才能引起老百姓的共鸣，最初的央视主持人，正襟危坐，一开口的播音腔，而从那一句“你幸福吗？”之后，让观众都感觉，央视离我们不在遥远，它就在我们身边，它不在官腔话，模式化，从央视主持人随意自然的主持风格，主持人

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衣服的讨论，主持新面孔的热议，这些都一次次告诉大家，传统媒体在转型，而方向就是贴近生活，也只有实实在在的生活才能贴近新闻媒体的本质。

⑵节目形式多样性和独特性。现在是一个信息爆炸的时代，人每天接触的信息繁多，而对自身有用的信息却很少，大量无用的信息导致的后果就是人们生活情绪化，会变得越来越浮躁，所以电视节目必须要做有内涵的节目，例如在《中国好声音》《快乐男声》热播期间，河南卫视的《汉字英雄》收视排名杀入同时段排名前三。央视科教频道的《中国汉字听写大会》也不断在刷新该频道的收视记录，文化类节目除了传统意义上的唱歌跳舞外，更应该让文化回归本质，让观众能够静心思考，学到知识，调动观众的主动性，互动性，才能让节目的具有独特性。

⑶电视与网络合作。面对新媒体来势汹汹的冲击与挑战，传统电视纷纷制定了相应的对策，例如CNN（美国有线新闻网）在1995年8月创立了cnn.com网站，利用新媒体全面改革升级，开通了、博客、播客、RSS订阅服务，与微博Twitter、社交网站Facebook、视频网站YouTube合作，实施传统媒体与新媒体的全面融合。目前各大电视台主持人在节目最后都会说一句关注本节目的微信，微博平台，由此可见传统媒体的传播方式已经在向新媒体延伸，不过相比新媒体的发展速度却有些落后。手机电视，手机客户端，只有个别规模较大电视台有能力完成和推广。借助于新媒体的快性，传统媒体很容易进行资源整合，传统媒体将平台逐渐延伸至网络，形成，电视，电脑，移动的三屏联播模式，互联网不仅会将电视节目的推广不遗余力，还会将现有资源整合到电视节目中，形成双方共同促进的发展方式。而传统媒体的节目要放置新媒体中要按照新媒体的特点进行改变，进行节目分割化处理，要短，要精彩，确保客户端用户游览方便并且让节目保持应有的完整性。 5 结语

新媒体正在不断地发展，它在逐渐改变我们的生活习惯，和获取信息的思维习惯，新媒体的发展不会有此止步，它只会更快，更多样的发展，传统媒体的转型是一个必然的趋势，这在这过程中，人与人之间的关系等都会发生着变化，我们在迎接着新媒体崭新明天的同时，传统媒体更应该努力创新，坚守新闻立台的根本，准确定位各电视台的位置，方向，这样才有可能在未来的媒体竞争中找到一席之地和立足的根本。 [参考文献]

[1]吴雯雯.TV2.0时代电视传播的创新策略[D].重庆：重庆大学，2009. [2]张成.网台联动渐成趋势[N].中国艺术报，2012（02）. [3]邱琦.传统媒体如何布局新媒体[J].投资北京.2008（11）. [4]安平.新媒体来了，传统媒体哪里去[J].经济导刊.2006（05）.

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[5]潘锐.以大智慧大勇气完成“鹰”的蜕变——新媒体对传统媒体的冲击与影响[J].新长征.2011（05）.