关于大学生网上购物的市场调查报告

关于大学生网上购物的市场调查报告

专业： 市场营销 姓名： 焦永仕 学号： 02209131

2010年 12 月14日

关于大学生网上购物的调查报告

目 录

摘 要·························································································································· 3 1.调查方法和对象 ············································································································ 3 2.调查结果 ······················································································································· 3

2.1大学生网络购物的各特征分析： ·········································································· 3 2.1.1大学生网络购物的性别特征： ··········································································· 3 2.1.2大学生网络购物的年龄特征： ··········································································· 4 2.1.3大学生网络购物的支付力特征：········································································ 4 2.2大学生网络购物的原因分析： ·············································································· 4

2.2.1不尝试网络购物的原因： ··········································································· 4 2.2.2进行网络购物的原因：··············································································· 4 2.3大学生对购物网站的选择： ················································································· 4

2.3.1获知渠道： ································································································ 4 2.3.2购物首选网站高度集中： ··········································································· 5 2.4大学生网络购物的购买行为特征： ······································································· 5

2.4.1购买的商品类型或服务类型： ···································································· 5 2.4.2购买频率和购买金额：··············································································· 5 2.5大学生对于网络购物的评价： ·············································································· 6

2.5.1需要改善的方面：······················································································ 6 2.5.2未来购买意愿····························································································· 6 2.5.3与传统购物的比较： ·················································································· 6 2.5.4网络购物的前景：······················································································ 6

3.结论 ······························································································································ 6

3.1大学生网上购物的潜力巨大： ·············································································· 6 3.2大学生网络购物的市场已形成： ·········································································· 6 3.3网购和传统购物的对比…………………………………………………………………..7

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摘要

随着网络、通信和信息技术的突破性进展，电子商务迅速普及,使人们通过网络进行交易成为可能。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地点与距离相关的障碍，我国经济正逐渐形成以互联网、通信技术为基础的新经济。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。

众所周知，电脑在大学生宿舍已经很普遍，而网上购物在以大学生为主的年轻人群体中已经成为一种潮流和时尚。大学生是一个特殊的消费群体,对大学生网络购物特征进行研究,有助于研究未来市场的发展情况。

这次大学生网上购物调查研究目的是了解中国地质大学长城学院在校大学生的网络购物情况，并分析其网上消费潜力、消费倾向、消费结构和消费动力。

1.调查方法和对象

这次的调查，我们主要对象是对中国地质大学长城学院在校大学生（包括各年级和专业）。因为在校大学生受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，对适合在网上销售的满足精神需要的产品具有更多需求，其预期收入也相对较高，因此学生们主宰未来网络消费的可能性较大。

我们采取调查分析法。进行问卷调查，然后对问卷进行了统计和分析，最后得出了结论。

2.调查结果

2.1大学生网络购物的各特征分析： 2.1.1大学生网络购物的性别特征：

经过调查，发现进行网络购物的比例，男生略多于女生，男生运用网络的频繁程度明显高于女生，对于一些网络知识的了解程度也好于女生，同时男生比女生更勇于冒险和追求新的事物，这可能是导致进行网络购物的男生

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60%40%男女男女网购比例

多于女生的原因。

2.1.2大学生网络购物的年龄特征：

现今，大学生的年龄一般集中在18~24岁的范围内，而18~22岁居多。经过对大学生网络购物的调查，我们可以看出，大二，大三、大四的学生进行网络购物的比例要多于大一，并且网络购物的次数同样要对于低年级。因此可以看出，网龄对于进行网上购物同样有着一定的影响，高网龄的人群同时也是进行网购频繁的人群。

2.1.3大学生网络购物的支付力特征：

大学生的基本生活花费大都是来源于家庭的供给，因此，大学生的消费水平也必须与其家庭情况相符合。大家的每个月的生活费在800~1200元之间过高或过低的人只占较少的一部分。

60%20%600以下600~800800~12001200以上学生生活费调查10%10%2.2大学生网络购物的原因分析：

2.2.1不尝试网络购物的原因：

调查显示，没有尝试网络购物的大学生，其不选择网络购物的原因并不是不会，或是对网络购物了解的比较少，多数原因集中于其对网站的不信任，怕受骗上当，质疑网络的安全性，担心网上付款环节等。而质量、信息搜索以及订购等都是在消费者进行的时候才能切身体会的。因此，诸多原因的存在让很多人不愿意尝试进行网络购物。 2.2.2进行网络购物的原因：

通过访谈，多数有过网络购物经历的人表示，他们选择网络购物的原因主要是有时效性、便利性、价格低以及商品的多样性。大学生选择网络购物多是看好了其便利的特性，网络购物更方便，更能够节约成本，同时也可以获得更加丰富的商品信息

2.3大学生对购物网站的选择：

2.3.1获知渠道：

从调查结果来看，大学生获知购物网站信息的渠道主要是通过朋友介

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绍、网站介绍、网上广告、网络连接、电视报纸杂志广告等。大学校园中，人口比较密集，全国各地的人都有，年龄比较相近，所以消费趋向也比较相像，使得大学生消费时，在室友、同学、老乡、朋友的影响下，很容易出现从众的行为。

2.3.2购物首选网站高度集中：

大学生购物首选的网站多会集中于几个网站，例如：淘宝网、易趣网、卓越网等。由于这几个网站的知名度高、信誉度高，这就促使了大学生将购物的首选网站定于其中。较清晰的品牌意识是大学生在网站选择方面的主要决定因素。

2.4大学生网络购物的购买行为特征：

2.4.1购买的商品类型或服务类型：

80%70%60%50%40%30%20%10%0%网购商品类别75%60%40%38%20%0%药品书籍家电鞋服饰其他从调查结果来看，大学生在网上最常购买的商品和服务包括服装鞋帽、书刊、在线充值、票务等。通过中国互联网络信息中心的调查，网上购买的商品和服务主要是书刊、服装鞋帽、数码音像制品。这些商品和服务体现了大学生在生活、学习和文化娱乐等各个方面的消费。书刊的质量风险不大，运输方便，因此，大学生网上购买服装的比例增多，说明大学生对网络的信任度高于普通市民。 2.4.2购买频率和购买金额：

60%一个月用于网购的钱数：57%

50%40%30%20%10%0%3%没有100以下100~200200~300300以上10%20%10%- 5 -

通过调查，大学生网络购物的频率多数集中于每一个月会有一、二次网络购物。而在购买金额方面，则有普遍集中于0~100元，购买的金额与上述所说的大学生主要购买的商品和服务类型相吻合。

2.5大学生对于网络购物的评价：

2.5.1需要改善的方面：

调查结果显示，商品的质量品质、售后服务、配送的及时性、安全性等问题多次被谈及，尤其是质量品质与售后服务问题，表现的尤为严重，所购得的商品与自己想象中的反差过大，而售后服务又不能得以保证，这对于大学生而言是比较关注的问题。 2.5.2未来购买意愿

对于网络购物，绝大多数的大学生的购买欲望还是比较浓厚的，除去一些不可避免的因素，网络购物确实有一定的可行性，方便、商品种类多样、价格低等优点都是吸引大学生进行网络购物的主要因素。 2.5.3与传统购物的比较：

随着网路的普及，网络购物的独到之处，方便，款式多样吸引了越来越多的人的关注

2.5.4网络购物的前景：

绝大多数的大学生认为网络购物的前景广阔，发展空间大，易于被接受。

3.结论

3.1大学生网上购物的潜力巨大：

虽然经济条件约束着大学生的消费行为，无法开展更多的网络购物活动，但进入社会后，他们将成为中高收入的人群，其购买力也将有所提高。因此，大学生的购买力不能仅是局限于他们目前的实际购买量，而应该将目光集中于其终身价值，固定的收入将提升他们的消费力，他们参与电子商务活动的潜力是巨大的。

3.2大学生网络购物的市场已形成：

由调查结果可以看出，大学生上网已经普及，大学生每天上网的时间一

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般为1~5小时，多数人对于网络依赖性较强。而在网络购物的人群中，大学生又占有一定的数量，学生之间的宣传与交流必将促使进行网络购物的人群扩大。

3.3网购和传统购物的对比：

虽然说网上购物有很多的优势，再次将不一一例举了，而传统的购物形式还是不可替代的。比如去买衣服、鞋子，以及自己没有用过的化妆品之类的东西，需要自己本人亲自去试了才确定要买，这样的商品，人们一般情况下还是会选择传统购物。

电子商务的快速发展给网购带来新的革命，新的生机，也是将来购物发展的趋势。可以见得，网上购物预期很好，将有很大的发展前景。 网上购物市场的基础环境越来越稳定，淘宝、易趣、当当、卓越等网上购物网已成为广大网民网上购物的场所。随着我国经济持续快速的增长，人民生活水平的提高，中国电信网络规模的壮大，电脑的普及率的提高、计算机技术的发展以及政府多层次多角度推动，网上购物市场越来越火爆，会逐渐发展及形成人们购物的主要形式。

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