以泸州老窖为代表的白酒行业战略分析

以泸州老窖为代表的白酒行业战略分析

泸州老窖是中国一家拥有200多年历史的白酒企业，被誉为“中国国酒的起源地”。泸州老窖一直秉承着“传承千年美酒文化”的理念，致力于保护和传承中国传统酿造技艺。在这篇文章中，我们将分析以泸州老窖为代表的白酒行业的战略。 一、行业现状：

中国白酒是中国乃至世界酒类市场上的一颗璀璨明珠。根据CLEEC的最新数据，2019年全球酒类消费总量大约为26314万吨，其中中国的酒类消费总量达到5783万吨，占比超过20%。白酒占据了酒类市场的主导地位，行业龙头企业数量很少，产品价格优势明显。 二、泸州老窖发展历程：

泸州老窖成立于1573年，是中国最古老的一批酒类企业之一。2005年，泸州老窖成功转型，走出全国，向国际市场进军。经过多年的发展，泸州老窖已成为全国性、国际化的品牌，并在国内外市场上获得了极高的声誉。 三、泸州老窖的战略：

1.品质引领战略：泸州老窖一直坚持传承和弘扬中国传统酿造技艺，以实现“品质卓越、用心酿造”的目标。泸州老窖注重产品质量的提升和完善，通过利用传统工艺和现代技术，使产品质量更加稳定、更具特色，并且通过利用产品的品牌效应，优化产品的售价，增强泸州老窖品牌在消费者中的忠诚度。

2.效益优先战略：泸州老窖已经将“效益优先”作为企业经营战略的核心内容之一。企业通过不断提高管理水平、有效控制成本、提高产能和降低产品质量上面的过程和成本，实现企业的经济效益提升和产品价值的提高，为企业的可持续发展奠定了稳定的基础。 3.创新驱动战略：泸州老窖提倡创新的文化，鼓励企业员工勇于创新、发挥自己的聪明才智。企业通过不断投入，研究和创新技术，推出了越来越多的新品，这些新品不仅满足了消费者的个性化需求，也推动了企业的品牌价值的提升。 四、发展趋势：

1.高端化趋势：随着我国经济水平的提高，消费者对品质更好的白酒的需求逐渐增加。从泸州老窖的发展历程中也可以看出，企业的成功关键在于不断提升和完善其产品的品质。

2.国际化趋势：随着我国经济日益融入全球化，国际市场将会成为白酒行业的重要竞争市场。泸州老窖也走出了中国，进入了北美、欧洲等世界各地的白酒市场，带动了中国白酒的国际化进程。

3.品牌差异化趋势：品牌差异化将成为中国白酒企业竞争的关键词。分化市场份额的竞争将会带来互联网时代的品牌营销。企业强调品质、特色、服务等方面的品牌差异化，有效吸引消费者，提升产品差异性，实现市场占有率的提升。

总之，泸州老窖的战略就是以品质为核心，效益优先，创新驱动，在稳步前进中朝着高端化、国际化和品牌差异化方向发展。这也是中国白酒行业所需要的战略方向。