探讨新媒体与传统媒体融合的发展趋势

２０１７年１１月　中国管理信息化　Ｃｈｉｎａ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｚａｔｉｏｎ　ＮＯＶ．，２０１７　第２０卷第２１期　Ｖｏ１．２０．Ｎｏ．２１　探讨新媒体与传统媒体融合的发展趋势　戴冬云　（广州市广播电视监测中心，广州５１００３１）　［摘要］随着社会逐渐科技化和信息化，媒体之间的界限变得愈发模糊，新媒体的产生使得传统媒体的生存发展受到了前　所未有的冲击。目前在我国的媒介格局中。新媒体与传统媒体各占一席之地，但两者在对媒介市场进行划分时，不仅造成了　不少资源的浪费．而且取得的效果也不甚理想。因此，在通信技术飞速发展的时代，新媒体与传统媒体的互补融合才能够形　成优质有效的信息传播体系，从而推动我国媒介市场健康、有序地发展。本文就新媒体与传统媒体的概念以及优缺点、融合　发展等内容进行全面分析与探讨．力求二者在融合发展中有一个更全面更深刻的认识。　［关键词】新媒体；传统媒体；融合发展；趋势　ｄｏｉ：１０．３９６９／ｉ．ｉｓｓｎ．１６７３—０１９４．２０１７．２１．０７ｌ　［中图分类号］Ｇ２０６　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１６７３—０１９４（２０１７）２１—０１６６－－０３　０　引　言　新媒体的传输手段和接收终端更加多元化，在网络信息技术、　随着信息网络化和科技化的不断发展．新媒体对我国社会　数字技术、电子信息技术等相结合基础上，建立各种新型传播　的发展造成了很大的影响。当下网络宣传要适应社会不断变化　信息的载体，基形式多种多样，包括所有数字化传统媒体、网络　的实际需求就需要不断发展．同时运用新技术使媒体传播方式　媒体、移动端媒体、数字报刊杂志、数字电视等。简单地说：新媒　有所改变。当前在科技化、网络化、信息化的社会下，群众的思　体是一种环境。微信、微博、短视频、直播、论坛等等这此都属于　想丰富并趋向多元化。对于媒体应用来说，多变复杂的环境对　新媒体的一种。　其就有了更高的要求。新媒体相比于传统媒体而言，新媒体先　１．１．２新媒体优缺点　进的媒体技术以及多样的表现形式对传统媒体的产品线和节　新媒体相较于传统媒体拥有良好的互动性．传统媒体只能　目内容进行丰富扩展，在信息传播效果和效率方面都有提高。　在我们选择了特定形式的基础上被动地了解信息．而新媒体与　但实际上新媒体与传统媒体二者存在竞争关系．同时也有一定　受众之间不仅可以进行及时的沟通．而且还能通过快速的意见　的交互性，因此在实际的发展过程中，我们要对传统媒体的优　反馈，满足受众的要求。在信息更新方面，新媒体相较于传统媒　点予以保留，发挥新媒体的优势，利用二者之间的相互联系，使　体也更加及时，信息量和信息传播方式也是形式多样的；新媒　其融合发展。在实际发展的过程中，新媒体与传统媒体之间的　体的信息传播速度更加迅速，信息保持也比较方便。但新媒体　融合发展深度将会不断加强．因此对二者融合的发展趋势探究　也存在一些不可忽视的缺点，信息的选择困难，信息量巨大且　显得尤为重要。　１　传统媒体与新媒体的概述　复杂；信息传递内容的真实性没有保障，内容不实、不详甚至谣　传信息时有发生：安全危机时刻出现：信息内容缺乏深刻性和　针对性等。　１．２传统媒体　１．１新媒体　１．１．１新媒体概念　新媒体（Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉａ）概念是１９６７年由美国人戈尔德马克　１．２．１传统媒体概念　率先提出的。简要而言，新媒体就是在新网络、新信息、新技术　所谓传统媒体，实际上就是一种传统的大众传播方式。对　的基础上发展起来的一种全新的媒体形式。新媒体概念比较广　于传统媒体而言，其传播信息的主要载体有报刊、通信、广播、　泛，其定义形式有别于传统媒体的应用方式。相较于传统媒体。　电视及媒体以外的网络等传统意义上的媒体。随着近几年互联　［收稿Ｂ￣］］２０１７—０９—１４　１６６｜ＣＨＩＮＡ　ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮＩＺＡＴＩＯＮ　网的产生和快速发展，互联网也逐渐成为又一重要的传统媒　信息管理　体，控制着网络平台信息的大量输入与输出。由于自身特质的　体不仅是信息的传播者．更是舆论的引导者，因此媒体要始终　原因．传统媒体在时间和空间上有较大的限制。因此使用者相　引导正确的舆论方向，以凝聚社会力量。高效化解社会危机，发　较以前大大减少。但是当今社会仍需要传统媒体这一信息传播　挥舆论导向作用，实现良好的现实意义。　形式。　３．２展现传统媒体的权威性　传统媒体具有长期的传播历程，相较于新媒体。管理体制　１．２．２传统媒体优缺点　传统媒体发展到今天经历了漫长的历史．在漫长的发展过　方面更加规范，所以有良好的权威性。而新媒体特点主要是信　程中积累了一定的优势，但也存在着一些不足与缺点。传统媒　息的实时性和快速传播的特性，因此二者融合发展过程中就要　体市场基础深厚，受众数量多．在受众中具有较高的公信力以　充分展现传统媒体的权威性同时加强互动．最终让新媒体品牌　及较强的权威性。在长达将近半个世纪的发展过程中。传统媒　知名度能够快速提升。美国《纽约时报》网站在当今互联网的影　体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门　响力很大，就是因为其平面报纸具有一定的影响力和权威性。　的技术和人员等，并且积累了较多的经验。正是凭借此让传统　目前我国的新媒体对其与传统媒体的融合发展也十分看重。比　媒体在媒介市场中占有一席之地。但是，随着社会的发展和时　如现阶段新浪网已同多家传统媒体结为合作伙伴．新浪网的新　间的推移，传统媒体因受到自身因素的影响，如播放时间、版　闻频道可以从这些传统媒体中获得新闻报道。通过新媒体和传　面、媒介自身等，导致信息查找不方便、更新不及时、精确性也　统媒体之间的融合发展，才能使受众得到更加实时权威的信息　有所下降等问题的出现。而且，传统媒体只有较为单一的传播　报道　方向，无法同受众进行有效的互动。　２　新媒体和传统媒体融合发展的必要性　３．３融合新媒体增强传播互动性　新媒体具备了数字化、即日寸．陛、交互性等特点，但其中最重　传统媒体是指以传统形式如电视、广播等进行信息传播的　要的特征就是它的互动性。电视媒体若想在当下新媒体时代中　媒体工具，新媒体是近几年来逐渐发展壮大的新生媒体形式。　重新占据重要地位，就必须要采取创新策略，增强其互动性。目　随着社会的进步，科技水平不断发展。必然会有更多更先进的　前手机微信用户使用数量庞大．“摇一摇”这个功能就成为目前　新媒体应运而生。二者各具优点又各有不足，无法相互替代，因　观众与电视节目沟通互动的一个媒介。举一个电视互动方面的　此互补融合才是当下媒体发展的必然趋势。　成功案例：２０１５年中央电视台春节联欢晚会摇红包活动．就成　当下务必要在继承传统媒体的基础上发展新媒体．在发展　功地将电视机前的观众与电视节目的互动推向顶峰．除夕当　过程中无论哪种媒体都必须走大众化的路线才可能成为主流　晚，微信“摇一摇”在全球总次数达１１０亿次，晚上１０点３４分，　社会大部分群众都能够接受的媒体才是社会的主要媒体．因此　更是达到峰值每分钟８．１亿次，累计发出红包１．２亿个。从２月　就舆论方面而言，新媒体与传统媒体拥有很强的互补性。只有　１５日到２月１９日５天内．全国网民参与话题“春晚”讨论的微　二者相互融合发展，才能达到共同发展、共同进步的状态，从而　博数量达３　００４　３４８　２４２条。这一策略不仅通过多屏互动的形　建立起一个全新舆论格局，一个和谐健康的舆论环境。　３　新媒体与传统媒体融合发展趋势分析　３．１引导正确舆论方向　式对互动模式进行了创新．而且还增加了观众及用户参与互动　的积极性。新媒体与传统媒体的融合使受众对于被动的接受信　息不再满足，而是更加主动选择并参与其中．人人都可以是信　新媒体与传统媒体的融合是未来发展的趋势。而实际上新　息的传播者，也可以是信息的接受者，因此这就要求媒体要与　媒体和传统媒体都属于一种舆论工具。所以需要充分发挥传统　受众建立双向的互动关系　媒体在受众中舆论的权威性．使受众能够积极热情地参与到信　３．４强化信息获取的即时性　息的舆论中。由于传统媒体的应用过程较长，并且主要由我国　现代社会变化速度飞快．因此在实际报道过程中新闻媒体　政府掌控，因此在新闻传播领域的信息具有权威性。实际上媒　要对事实在第一时间进行报道与传播。这就要求新媒体与传统　ＣＨＩＮＡ　ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮＩＺＡＴＩＯＮ，１６７　２０１７年１１月　第２０卷第２１期　中国管理信息化　Ｃｈｉｎａ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｚａｔｉｏｎ　ＮＯＶ．，２０１７　Ｖ０１．２０．Ｎｏ．２１　信息化条件下装备保障人才培训问题研究　崔若昆，刘亚东，张文军　（中国人民解放军军事交通学院装备保障系，天津３００１６１）　［摘要］本文通过对我军目前装备保障人才培训现状的梳理分析，以信息化条件下装备保障人才需求为牵引，提出了人才　培训的三个转变，并以科学的装备保障人才培养为导向，建立完善了人才培训的四个机制。　【关键词］信息化；装备保障；人才培训　ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７３—０１９４．２０１７．２１．０７２　［中图分类号］Ｅ２３　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１６７３—０１９４（２０１７）２１—０１６８－０３　０　引　言　伍建设取得了长足的进步。但也应看到目前装备保障人才培训　随着近年来我军信息化建设的不断发展．大批的新装备列　与信息化条件下装备保障需求存在着很多不适应　装部队．这既是对我军装备保障人才的考验．也是装备保障人　１．１　人才培养采取军队“独家经营”传统模式．培训体系不够开放　才面临的一次机遇。如何为列装的新装备提供全方位的保障能　目前，我军装备保障人才培训．主要由军队不同层次训练　力。使其尽快形成战斗力．是我们装备保障单位面临的一项紧　机构承担，培训体系封闭、军队独家经营的特点明显．这种封闭　迫而现实的问题。目前，装备保障单位各专业人才与任务不相　的培训体系不利于社会资源的利用　尤其是在军民融合广泛开　匹配的问题仍然比较突出．尤其是对ＩＹｌ率、称职率不高的问题逐　展的大背景下．装备保障人才培训作为一种职业教育对社会教　步成为制约我军装备建设发展的“瓶颈”　因此．着眼未来战争需　育资源的依赖性逐渐增大．不光装备保障人才的文化程度要依　求，不断提高装备保障人才培训水平．为部队“能打仗、打胜仗”　靠地方院校解决．而且新型装备保障技术所涉及的新技术、新　提供强有力的人才支撑是当前急需解决的一项重要课题　１　目前我军装备保障人才培训存在的不足　材料、新工艺等内容培训更是需要地方装备科研单位和生产厂　家的参与。　伴随着我军信息化建设的逐步深入．虽然装备保障人才队　１．２装备保障人才培训专业分离、自成体系，与人才联合培养　要求不符　［收稿日期］２０１７—０８—２５　未来信息化条件下的联合作战对装备保障人才提出了更　媒体融合发展的过程中，必须重视加强信息量的收集。新媒体　与传统媒体都有着各自的优势．传统媒体拥有十分专业的团　队，而新媒体拥有广泛的网络终端分布．能够迅速得到第一手　信息，对信息进行严格把关就可以快速发布。　４　结语　［１］邹祥勇．传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略［Ｊ］．中共南宁　市委党校学报，２０１４，１６（４）：１－４．　主要参考文献　２］王峰．对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考［Ｊ］．中国传　新媒体与传统媒体之间的相互融合已经成为媒体发展的　［大方向。如今，媒体融合本身就处于探索阶段，目前并没有固定　媒科技，２０１４（９）：５０—５３．　３］柳邦坤．传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析［Ｊ］．今传媒，２０１５　的模式可言，媒体在融合的过程中必定会受到一定因素阻碍．　［媒体融合过程任重道远。并不是通过某些措施就能够立刻实现　（１）：７０—７２．　的。媒体融合是传统媒体转型的必经之路．二者融合才能更好　地实现资源共享，优势互补，互惠互利，才能获得更为广阔的发　展空间　１６８　ｌ　ＣＨＩＮＡ　ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮＩＺＡＴＩＯＮ　［４］杨晨晨．论传统媒体与新媒体的融合发展［Ｊ］．新闻研究导刊，　２０１６，７（１６）：２３—２４．　［５］张洪良．浅析传统媒体的优势与不足［Ｊ］．西藏科技，２０１５（５）：７７—７８．