全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合思考

全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合思考

王 祥

重庆广播电视集团（总台）融媒体新闻中心 重庆 401147

摘 要：社会发展进入到全媒体时代，传统媒体与新媒体的融合刻不容缓。本文简要介绍了传统媒体和新媒体的概述，重点阐述了全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合路径，希望能够实现传统媒体与新媒体的深度融合。 关键词：全媒体时代；传统媒体；新媒体；深度融合

一、传统媒体和新媒体的概述 传统媒体的发展时间较长，主要以报纸、杂志、广播、电视等作为信息传播的工具，由于传统媒体的受众者是全体人民群众，所以又被称为大众传媒。传统媒体既有优点，又有很大的局限性，优点是传统媒体传播的信息有准确的来源，信息具有很高的可信度，缺点是传播的信息是特定的，人们可以选择的阅读内容过于狭窄，无法满足客户的多样化需要。新媒体在我国的发展时间较短，是在互联网普及的过程中逐渐发展起来的，新媒体与传统媒体的概念正好相反，除了使用传统媒体传播工具以外的都可以被称为新媒体，新媒体主要使用网络进行传播，在网络上发布内容供人们阅读。人们可以使用手机、电脑、平板等随时随地观看新媒体的信息，十分方便快捷，但是新媒体的缺点也十分显著，因为所有的人都可以使用新媒体发布信息，导致网络上出现了许多不真实的信息内容，很容易误导群众。 二、传统媒体和新媒体区别联系 1.传播内容 二者的传播内容有较为明显的区别，此种区别导致了传统媒体在获取信息以及信息传播等方面，都存在明显的局限性。传统媒体主要是代表国家政府和各个官方组织进行发言，发言内容具有主流性，传播的目的性较强。与之相比，新媒体的内容传播更显随意性，社会生活中的参与者都拥有独立的发言权，传播的内容也主要是凭借自己的喜好和判断。但是此种情况下，容易产生虚假信息和不实报道等情况，也加大了信息监管工作的难度。 2.传播渠道 传统媒体的信息传播渠道较为单一，单一的消息传播需要经过多个环节，信息资讯在甄选、发布、传递和接收等一系列活动完成之后，需要花费大量的时间。每一个环节消耗的时间并不固定，明显地降低了信息传播的时效性。新媒体可以摆脱这一局限，通过数字化媒体平台的方式完成信息的实时传播，从信息的生产到传播几乎可以实现同时操作。并且，新媒体还可以通过匿名的方式进行消息传递，而传统媒体只能借助公开的方式进行传播。 3.传播效果 从传播效果的角度进行分析，需要重点关注到信息传播的受众群体。受众群体是信息传播效果的重要参考依据。作为新媒体，在进行信息传播的过程中，具有明显的时效性，新媒体环节的信息传播参与者较多，受众群体数量也有明显的优势，受众参与新媒体的传播不会受到传统客观物质和条件的制约，所以受众在新媒体环节中的参与度较比传统媒体而言更为广泛，传播效果比传统媒244

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体也就更显著。 三、全媒体时代下新媒体与传统媒体的融合路径 1.全面革新发展制度 全媒体时代下，为传统媒体提供数据支持，可以推动新媒体与传统媒体有机融合，通过此种方式，对传统的发展终端进行整合，建立分享数据平台，不断地优化期刊的选题，关注到基层社会群众的发展问题与需求。在充分分析认清自身的优势和弊端之后，可以有效地开发出具有特色和高质量的栏目，提高数据信息的应用效率。再比如，在进行素材发掘的过程中，要能够正确且客观地反映出实际的情况，正确地对待全媒体环境对于新媒体和传统媒体发展产生的机遇与挑战，提高传统媒体的社会影响力，使用网络科学技术和计算机信息技术，推动新媒体和传统媒体的融合。 2.创新新闻采编方式 新闻内容的采编方式是新闻资讯传播的重要前提。在现代科学技术全面发展的环境下，若现持续推进传统媒体与新媒体的有机融合，需要持续地优化创新新闻采编的方式，以此提高在整体创新发展的效果。比如，某新媒体发展部门，采用了优化创新的方式，对新闻板块的采编方式和程序进行了优化，提高了新闻的分发速度。借助了门户网站、微信、微博和APP平台，实现了信息的实时传播。在网络平台中开展了先行简报，官方门户网站通过系统整合的方式，将受众们的反馈进行了汇总，为后续的详细报道和跟踪报道提供了丰富的信息。各个新闻采编部门与一线记者，采用了联合行动的方式，提高了资源的共享效率，使得新闻信息能够更为及时地传播，实现了真正意义上的融合发展。此种方式摆脱了传统发展模式中简单合并的方式，将新旧媒体充分地融合，实现了优势互补。 3.满足客户实际需求 传统媒体和新媒体都属于服务行业，能够为人民群众带来信息获取上的便捷，所以不论是传统媒体或是新媒体，都需要满足客

户的实际需要，这样才能促进媒体行业的发

展。随着我国人民群众物质生活的极大丰富，

更倾向于精神生活的满足，对媒体传播的信

息内容提出了更高的要求。随着大数据时代

的到来，出现了CRM客户关系管理系统，传

统媒体和新媒体可以在服务营销中以CRM平

台与受众者之间的紧密联系為基础，通过对

受众者信息的收集和分析，了解受众者对信

息的需求，之后可以围绕客户需求来进行信

息传播。如今，人民群众对信息的需求呈现

多元化的趋势，每个年龄段对信息的需求有

很大的不同，媒体企业应考虑信息内容的受

众者属于哪一年龄段，针对年龄段的需要传

播人们喜闻乐见的信息。 4.积极推动联合活动 除了上文提到的两种方法之外，在全媒

体时代下，广播电视台各个部门的发展需要根据自身的实际情况，展开丰富多样的活动，通过广泛开展参与度强的活动，可以提高自身在社会公众之中的认知度，确保今后各项活动在开展中，更能够获取专业的支持和引导。比如，除了定期举办策划团队学习之户外，还可以通过面向社会有偿征集的方式，获取金点子，充分听取和采纳专业人士的意见，从而确保活动更为精准到位。此种发展模式作为重要的新闻采编模式，有利于扩大媒体的宣传力度，并且增强活动的社会影响力，提升全媒体时代下新媒体的认知度。例如，我国某地区的广播电视台，针对自身的栏目建设情况，综合考虑设计出了重点栏目精板活动，结合市场发展的趋势，增设了新

的栏目。为了更好地适应市场发展变化，启动了少儿栏目，扩大了受众群体范围。

5.提高工作人员素质 在当今社会，企业的竞争实际上就是人才的竞争，人才已经成为企业的一种隐性资产，在企业的发展过程中发挥着巨大的作用。在新媒体和传统媒体的融合过程中出现了这样一种现象，新媒体工作人员对传统媒体的内容和形式缺少深刻的了解，而传统媒体工作人员的思想观念较为保守，对新媒体没有充分的认识，媒体工作人员的问题对新媒体与传统媒体的融合产生了阻碍作用。为了促进新媒体与传统媒体的融合，媒体企业必须对工作人员进行培训，在培训中分别讲解新媒体的工作流程和传统媒体的工作流程，使

其既掌握传统媒体的知识，又对新媒体有充分的了解，能够提高媒体工作人员的综合素质，为媒体企业培养出优秀的人才，增强媒体企业的核心竞争力。在培训过后，企业应对培训结果进行考核，对连续两次考核不合格的人员予以开除，保证媒体工作人员的素质水平，有利于为媒体企业建立一支高素质的媒体工作人员队伍。

四、结束语 新媒体与新技术的大量涌现，标志着传统媒体与新媒体之间的竞争越发激烈，对此，相关领域的工作人员要在现代化的发展阶段，准确把握传统媒体与新媒体的行为，积极地对革新发展制度进行创新，优化新闻内容的采编方式，积极推动联合活动，为行业的整体发展提供强大的动力支持。 参考文献 [1]刘锻.全媒体时代电视新媒体转型发展之我见[J].东南传播，2018（9）. [2]熊雄.全媒体时代广播媒体与新媒体融合发展[J].卷宗，2018（10）.