城市台媒体融合发展之路的探索

城市台媒体融合发展之路的探索

摘要:新媒体的

崛起势不可挡，极 大的影响了当前传 媒市场的格局。面 对网络、手机、微博 等新兴媒体的渗 透，城市台如何增 强新闻传播力，把 握新媒体传播规 律、创新信息传播 方式，快速有效地 与新媒体融合，提 升主流媒体影响 力，是我们必须直 面的课题。武汉广 播电视台科技生活 频道~极主动与新 媒体融合，拓展传 统主流媒体在新媒 体的时空，谋求共 生共荣，为未来融 媒体发展打下基 础，“得先机。

关键词:新媒体

互动移动 融合

营销力

82中国地市报人2016/12期

□程凯

(武汉广播电视台，湖北武汉430022)

目前传统媒体与新媒体融合，不能简单 体业务的工作部门，将原来分散于不同部门 理解成是渠道向平台的反向人侵。媒体融合 的网络媒体资源、手机视频媒体资源等逐步 时代的主题应该是:你中有我，我中有你。在 整合到新媒体部门，在统一平台上运行。建立 媒体新旧融合中，传统媒体要深刻认识自身 了频道官微、官博，成立了专门的新媒体中 所处的发展阶段，并调整相应的策略。面对新 心，实现节目的上线、网上互动、发布、手机实 媒体的挑战，传统媒体的权威性、公信力、专 时浏览融合播出。

业性、影响力也不是新媒体所能企及的。笔者 在成立新媒体中心之后，观众可以在不 以武汉广播电视台科技生活频道为例，探讨 同时间、不同地点和不同终端上，随时选择最 媒体融合的时代浪潮下，城市台融合模式的 适合自己的应用在线收看。《天天好生活》美 方法，以期谋求新条件下电视的发展方向。

食节目、《天天家常菜》烹任节目关注量都得 当“媒体融合”的号角声吹响的时候，有 到很大提升。武汉广电科技生活频道和武汉 的地面频道面对融合大势战战兢兢，如履薄 市食药监局联合推出的关于上井餐厅厨房卫 冰，唯恐在融合中被掀翻了船。有的病急乱投 生状况糟糕的报道，参与互动的观众、网友达 医，各种新媒体业态先占上一脚再说;还有一 到100多万。有了自身的融媒体平台之后，针 些甚至彻底放弃了传统媒体的阵营，认为只 对重大议题、重大主题、突发行事件等非常规 有新媒体才是最后的出路和救命稻草。那么 性节目生产，完全打破了以往只是传统节目 作为一个城市电视台如何“纲举目张”，抓住 生产部门独立为战的生产流程，建立起传统 发展的要害和核心来增强传统媒体在融媒体 节目生产部门、新媒体部门、技术支持部门等 时代的竞争力呢？

三方共同参与的机制，使节目生产中的规划、 以流程再造推进一体化传播

采集、制作、编排、传播等各个环节实现无缝 链接、实时联动。

关于互联网思维，业界学界有很多种说 法，结合广电媒体与新兴媒体融合发展的实 以用户思维制作节目

际和特点，这里首先要借鉴和融合的是互联 传统媒体与新媒体融合，不能简单理解 网平台思维。平台思维的关键点之一是业务 成是把电视节目缩短拿到微信或者互联网平 流程和组织结构的扁平化。

台上去发布，而是要打破传统的电视节目“我 在平台思维下，必须将现有的组织结构 做给你看”，强调“我是谁” “我要给你什么”， 重构再造。例如过去，武汉广播电视台科技生 变成今天的“用户想让我成为谁”“用户想要 活频道每个部门仅仅只负责自己部门的节目 我做什么”“得用户者得天下”。

播出，2015年2月，频道成立专职运行新媒

在用户思维下，电视观众不仅仅只是一

个“电视机前的观众朋友们”笼统整体， 而是有着不同思维关联、需求的“每个 人”，用户不再只是过去收视率统计的“40岁---50岁”的一■类人，而是有着各种层次、职业习惯和各种需求的客户。

在用户思维下，电视节目也需要用 心揣摩用户心态，体贴用户的归属感、存 在感和参与感。从2014年9月1日起， 武汉市食药监局有关部门和武汉广播电 视台“生活全报道”栏目联合推出《厨房 现场直击》节目，带领武汉观众走进餐饮单位的心脏---后厨，去看看有一个什么样的厨房环境。武汉市食药监执法总 队执法人员带队，对于知名度高，颇受街 坊们欢迎的餐厅后厨进行突击检查，武 汉电视台生活频道记者全程跟踪拍摄， 对有问题的餐饮单位提出整改意见。 2014年9月以来，《厨房现场直击》共检 查了 74家武汉餐饮店，2015年4月， 《厨房现场直击》节目查到了上井料理的 厨房，发现问题比较严重，在与武汉市食 药监局深度沟通之后，武汉科技生活频 道决定除了常规电视节目宣传之外，双 方在新媒体平台进行推送宣传。科技生 活频道的官方微信“汤包TV”经过数期 推送之后，阅读量逐步增多，这次在官方 微信上发出上井的消息，引爆了公众对 于食品安全问题关注的热潮，全城热议 上井的问题。在上井事件中，先后参与 的联动媒体达60多家，参与互动的观 众、网友达100多万人，大家对新闻的参 与感得到了空前体现，甚至远在新疆、成 都的武汉人都给《生活全报道》栏目发微 信，表达自己对武汉食品安全工作的关 注。

在用户思维的理念下，电视媒体产 品从创意、生产到营销、传播、消费的整 个供给模式发生根本改变，从规范的线 性链条状结构转变为不确定性的网状互 动式大互联，媒体机构与用户间的关系 被重新建构。

以T20模式将电商与电视结合

2015年，芒果TV、东方卫视和天猫 达成了一项合作，在开年大剧《何以笙箫

Column

默》中，观众如果看上了剧中人物的饰 “食”这种生活必需品，人们的旅游、收 品、衣服等商品，只需用天猫客户端扫一 藏、投资等“用户需求”单单在电商平台 下东方卫视台标就能边看边买。这一模式 上很难体现，而通过与电视台的合作， 被业内称作T20模式（TV to Online),其 推出旅行节目或是明星真人秀节目， 实这并不是T20模式首次出现在电视节 不仅有着强大影响力，并且通过电视台 目中，但的确是首次被应用到电视剧中。 直观的展示，能够最大程度地吸引观众 从2014年中旬出现T20概念，到2015 的注意力，这无疑是是推广产品的最佳 年初的逐渐升温，T20也被认为是媒体融 方式。

合背景之下的下一个战略高地。

将来可以进一步发展T20模式，节 而T20模式恰恰是城市台在融合 目中直接把产品或企业形象创作成节目 中我有人无的优势。科技生活频道作为 主要内容的一部分，通过巧妙编排串联 武汉广播电视台旗下的传统频道之一， 成节目，然后将企业产品在电商平台上 以科学技术、城市生活为主要命题贴占近 同步销售，如此一来更是将“电商”和“电 城市经济、文化生态和社会生态的方向 视”结合得更加紧密，也是媒体融合的更 发展。当下，科技生活频道自办电视栏

高阶段。

目主要以民生新闻栏目“生活全报道”为 因此，在新老媒体互搏中，地面频道 主导，辐射美食类服务栏目“天天好生活” 真正的王牌是“特色”，无论内容还是渠 “天天家常菜”、优惠信息类服务栏目“实 道，“因地制宜、创新打造”适合自己的特 惠来了”、房产类服务栏目“第1房产”、汉 色，努力塑造一个新业态全媒体的平台， 派脱口秀栏目“今晚成语秀”等。所有节目 在未来全媒体传播环境中城市台才能具 和生活内容息息相关，这样在“城市生活 有更强的竞争力和影响力。■

提供商”方面担当起了独特角色。

参考文献：

在媒体融合进程中，武汉广播电视 [1]

许颖.媒介融合的轨迹[M].北台科技生活频道推出的《大家收藏》《实 中国人民大学出版社8 2011.

惠来了》等节目都有线上线下即“T20” [2]

王菲.媒介大融合[M].广州：南方

模式，通过节目作为平台，通过节目形式 曰报出版社，2007.

的变化实现对不同产品的推广。比如我 [3]

蔡雯，李从军.媒体融合与融合新

们的《大家收藏》节目以线下互动为主要 闻[M].北京：人民出版社，2012.

目标，通过微信建立观众“收藏群“，引导 [4]

戚鸣，黄楚新.媒介融合背景下的

大家进行正确的艺术品投资。除了服饰 新闻报道[M].杭州：浙江大学出版社， 和美食这些比较典型的产品之外，收藏、 2010.

旅游是一个新兴的热点。相对于“衣”和

(本栏编辑:秦明瑛）

2016/12期中国地市报人83

京：