冰雪运动文化传播存在的问题和解决路径分析

冰雪运动文化传播存在的问题和解决路径分析

李梦媛

（北京体育大学新闻与传播学院，北京　100084）

摘　要：本研究采用文献研究、逻辑分析的方法，探讨微时代背景下“微”媒体进行冰雪运动文化传播中出现的问题和解决路径。研究表明，以微博、微信、微视频为代表的“微”媒体在传播过程中存在：传播者素质参差不齐；传播内容不能满足受众需求；传播方式缺乏有效监管的问题。而其解决路径为：提高冰雪运动文化传播者的综合素质；构建冰雪运动文化传播内容体系；健全冰雪运动文化传播监管机制。关键词：冰雪运动文化；微时代；微传播中图分类号：G206　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 15-0175-01

我国现已步入微时代，“微”传播以其强大的传播力、巨大的社会影响力、深远的社交共享力等特征开创了文化传播新路径新模式。冰雪运动文化是推动冰雪运动大力发展的重要动力，在国家大力推动冰雪运动发展的关键时期，利用“微”媒体传播冰雪运动文化，推动我国冰雪运动的普及和发展具有重要意义。

微时代下冰雪运动文化传播具有迅捷性、草根性和围观性的特点，这些特点能极大地促进冰雪运动文化的传播，

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但同时在传播的过程中也存在一些问题。基于此，本研究采用文献研究、逻辑分析等方法，探讨冰雪运动文化“微”传播中存在的问题，并寻求相关解决办法，增强冰雪运动文化在微时代中的传播功能，进一步扩大“微”传播对冰雪运动文化发展、传承的影响力。

一、微时代冰雪运动文化传播存在的问题（一）传播者素质参差不齐微媒体传播门槛低，传播者可以随时随地进行微信、微博、微视频的拍摄和发布。传播者素质参差不齐容易出现为了获得更多的点击量、阅读量而故意迎合受众的口味，使用博人眼球的标题、过度娱乐化的内容、迎合受众的图片，这些失真的传播内容大大削弱了冰雪文化的内涵。

（二）传播内容不能满足受众需求随着冰雪运动的不断深入发展，受众特别是年轻受众

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对冰雪运动文化的需求日益曾多。而传统体育媒体更多传播具有强烈视觉冲击力的冰雪体育赛事，而冰雪体育文化类、宣传类、解读类的内容占比较少，这就远远不能满足微时代下的受众尤其是年轻受众对冰雪运动文化的追求和渴望。

（三）传播方式缺乏有效监管

微时代中新媒体传播渠道没有完善的监管机制，容易导致信息发布随意。“微”传播中任何一个图片、视频都能成为传播内容，具有很强的随意性。这容易导致传播信息带有个人主观性、目的性。这种不客观和不全面的传播方式容易造成事实被扭曲，违背了文化传播追求真实性、客观性和全面性的特点。这种冰雪文化传播虽然能在一定时间内吸引一定的冰雪爱好者的眼球和关注，但是却不利于冰雪文化本身内涵的传播。

二、微时代冰雪运动文化传播的引导策略（一）提高冰雪运动文化传播者的综合素质“微”传播对广大信息传播者来说没有准入门槛，这就要求传播者们充分认识到自己职业的责任感和神圣感，自觉遵守职业素养。对自己发布的信息负责任，认识到新闻信息的传播不仅仅是文本发布，还包含着丰富的文化内涵。冰雪

作者简介：李梦媛，女，汉族，河南洛阳人。研究方向：冰雪文化传播。

运动文化是产生于恶劣自然环境中的一种具有生命力的文

化，体现着自强不息、坚忍不拔的民族精神，是大众所需要的优秀文化。需要传播者慎重对待冰雪运动文化传播的内容。可以对传播者进行必要的知识技能培训，提高传播者的综合素质。对传播者进行专业技能培训，让传播者更加了解传播学、体育学、冰雪运动项目等知识，从而能够提高冰雪文化信息传播的质量，对冰雪文化更深入和广泛地进行传播。

（二）构建冰雪运动文化传播内容体系

冰雪运动文化的传播内容是传播核心所在，传播内容的深度决定了冰雪运动文化的传播质量，传播者要了解受众的冰雪文化需求，传播受众所需要的内容。微时代下传播者可以通过互联网直播、微信、微博、微视频等方式，呈现丰富多彩的冰雪赛事；传播冰雪运动知识，深入挖掘冰雪运动文化内涵；加强冰雪运动健康知识和赛事活动的宣传。让冰雪精神文化、冰雪物质文化、冰雪制度文化齐头并进，构建完善的冰雪文化内容传播体系。

（三）健全冰雪运动文化传播监管机制当前冰雪文化市场缺乏科学有效的监督、管理、惩罚机制。相关部门要出台法规来规范文化传播市场，为冰雪文化传播营造健康的传播环境。微时代下网络舆情监督管理部门要加大与新媒体、自媒体的合作，加强“微”传播的

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监管力度。同时，冰雪文化传播机构要建立相关反馈渠道，重视百姓声音，这样既可以借助群众的力量来规范冰雪文化传播又可以了解大众需要哪些冰雪信息，不断提高冰雪运动文化的传播质量。

三、结语

微时代的来临带来信息传播方式的极大改变，开创冰雪运动文化传播新模式。“微”传播具有迅捷性、草根性和围观性的特点能大大促进冰雪运动文化的广泛传播，但同时在传播的过程中存在着诸多问题：传播者素质参差不齐导致冰雪文化内涵被削弱；传播内容单一不能满足受众多样化的需求；传播方式缺乏有效监管，传播具有随意性。因此，传播者需要提高自身综合素质，向受众输出更多有价值、有内涵的冰雪文化信息；优化传播内容，满足受众冰雪运动文化多样性需求；构建冰雪运动文化传播监管机制，提高传播质量。

参考文献：

[1]陈宇颖.无“微”不至新时代——微时代微文化学术研讨会综述

[J].民主,2013(12):21-24.

[2]梁益军,邹红,李舒雅.大众传播模式视角下我国冰雪运动文化传

播策略[J].体育与科学,2018(11):49-.

[3]雷启立.微传播时代的文化特质[J].编辑学刊,2010(4):27-31.

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