湖北省荆州市农村电子商务发展的SWOT分析

【区域经济】 Regional Economics10中 2016年 第29期（总第547期）湖北省荆州市农村电子商务发展的SWOT分析赵　磊（长江大学文理学院，湖北󰀁荆州　433000）摘　要：近些年，湖北省荆州市农村电子商务取得了长足发展，涌现出了“洪湖藕王杨晶”“小胡鸭”“福娃”等一批优秀农村电商经营主体，同时也面临着人才缺乏、资金匮乏、起步较晚等不利因素。运用SWOT分析法，分析荆州市农村电商发展的优势、劣势、面临的机遇与挑战，希望探寻出一条符合荆州市实际情况的农村电子商务发展之路，对其他地区有一定的借鉴意义。关键词：农村；电子商务；SWOT中图分类号：F724.6　　文献标志码：A　　文章编号：1000-8772（2016）29-0026-02一、优势分析1.地理区位优势湖北位于中国中部，荆州位于湖北中部，地处长江中下游，江汉平原的腹部。作为连接东西、跨南北的交通要道和物资集散地。从荆州发出的物资在24小时内可运达我国东中部地区任何城市，物流产业和水陆交通发达。2.产业基础优势荆州市农作物种类多，种植面积大。荆州是全国重要的商品粮棉基地，是全国最大的淡水产品基地，主要农副产品在全省占有重要位置，粮、棉、油料、淡水产品、生猪产量均居全省第一位。农业总产值增长稳定。农业总产值从2012年的534.97亿增长到2014年的616.16亿元，农业总产值逐年增长而且增幅较大。农业产业化飞速发展。荆州市农产品加工业继续保持平稳较快发展。荆州市2014年农产品加工业产值为1296亿元，其与农业总产值之比为2.1:1。其中，食品制造业增长了40%，是荆州市2014年增速最快的产业。农产品品牌逐渐增多。在政府部门的大力推动下，农业生产企业品牌意识逐步增强，纷纷注册商标，开展品牌创建活动，并成功打造了一批知名品牌。2014年，荆州市新增2个中国驰名商标，2个农产品地理标志商标，5个国家地理标志保护产品。居民收入逐年增加。居民生活水平逐渐提高，农民收入显著增加，有较高的经济能力购买电脑并接入互联网，提高了电脑在农村的普及程度，为农副产品开展网络营销提供了经济基础。农村电子商务逐步兴起。近几年，荆州土特产网店逐渐增加，电商企业和户商数量增多，越来越多的涉农企业和个人开始开展电子商务。二、劣势分析1.品牌营销有待增强荆州市的很多农产品与其他地方的农产品雷同，农产品品牌影响力不够大。只有洪湖莲藕、小胡鸭、鱼糕、福娃等这几个品牌比较知名，对品牌创建投入太少。现有品牌市场竞争力不强，多数品牌的影响力还仅仅停留在本市区域内，在全国有影响力的品牌仅有小胡鸭、白云边等少数几家企业；品牌缺乏有效整合，同类产品没有重点打造自己的特色品牌，具有荆州地方特色的白酒、双低菜籽油、皮盐蛋、大闸蟹等品牌多而杂、多而弱。农产品生产规模小，大多是分散化经营，并且在生产、包装的过程中没有统一的标准和工艺，标准化程度较低，不利于荆州市农副产品优良品牌的塑造。2.网络基础建设不足近些年来，荆州市城市信息化建设取得了较大的进展，但由于政府的财力、物力有限，再加上农民本身的局限性，缺乏对农业信息化建设的积极性，当前的农村网络基础建设仍然不能满足农产品电子商务发展的需要。农村网络覆盖率依然比较低，由于办理宽带手续复杂，难以支付高额的宽带费用，限制了更多农民使用互联网，进而无法通过网络获取最新的农产品信息。3.电子商务人才缺乏农产品的网络营销要拥有复合型的人才，既懂计算机技术又懂市场营销知识，还需要非常熟悉农村和农产品的特点和性质，同时还要会运用专业化的网络技术建设与维护农产品电子商务网站，及时与交易主体进行交流，解答客户疑惑。荆州农副产品网络营销人才还比较缺乏。一方面，由于农民大多受教育程度低，缺乏专业培训，对网络营销的认识不够。另一方面，由于不够重视对电子商务人才的培养，宣传教育和人才培训力度不足。现在大学生大多不愿意回到农村从事农业生产，主要因为农村生活、创业基础条件差，不能有效吸引优秀人才扎根农村，服务农业。因此，人才始终制约着荆州农副产品网络营销的开展。4.物流配送存在问题冷链运输设备较少。农产品大多具有生鲜的特点，保鲜期短，在运输与储存过程中易造成农产品变色、变味、变质等现象，因此，对物流速度及运输设备要求很高。但是目前荆州市冷链物流基础设施不足，冷库、制冷机械、保温箱式冷藏车辆少。冷藏运输率低，农产品冷链的第三方物流发展落后，导致农产品在途时间长、运输损耗大、物流成本高。在农产品淡季与旺季物流设备存在供需矛盾。农产品有季节性、区域性、分散性等特点，在农产品丰收季节农产品物流设施缺乏，农产品企业往往由于没有及时的车源而耽误了货物的配送，而在淡季农产品物流配送设施闲置的现象，造成资源浪费。另外，产在农村，销往城市，运输不方便。农村落后的交通条件与较差的道路状况，使得物流的运费高。三、机遇分析1.政策支持力度大荆州市早在2014年就制定了电子商务的发展目标，计划培育一到两家自主电子商务平台，其交易额要超过5亿元，重点开创1个电子商务产业基地（园区）；尽最大努力引进󰀁 （下转第33页）收稿日期：2016-10-01作者简介：赵磊（1983-），男，湖北荆州人，硕士研究生，讲师。研究方向：农村与区域经济。ＣＨＩＮＥＳＥ　＆　ＦＯＲＥＩＧＮ　ＥＮＴＲＥＰＲＥＮＥＵＲＳ２６The Fiscal and Taxation Financial 【财税金融】10中 2016年 第29期（总第547期）银行业务与电子商务取得了空前的发展，以往的村镇银行支付方式已远远不能满足目前的经济需要。因此，村镇银行应该在当前结算渠道的基础上进行升级与创新。可以从以下两个方面拓展支付渠道：（1）借鉴目前网上银行的发展经验，通过设立快捷支付等结算通道来为提升村镇银行竞争力提供条件；（2）通过开设村镇银行自身的APP，或者增加银行卡开设业务来使客户更加方便地进行存款与取款，如此，既能够大大降低银行的工作量，又能够给广大客户带来便利。四、结论综上所述可知，我国当前的村镇银行金融产品存在一定的缺陷，我们应该针对这些缺陷，从丰富金融产品种类、合理确定产品价格及期限、创新产品担保方式以及拓宽结算渠道等方面来优化村镇银行金融产品。此外。还应该积极地借鉴西方国家先进的经验，结合村镇地区的经济发展实际与村镇用户的客观需求，逐步完善村镇金融体系，从而推动村镇银行的进一步发展。参考文献：[1]张蓉.浅谈我国村镇银行金融产品中存在的问题及对策[J].经营管理者,2014(8X).[2]张超,张坤,肖长利.我国村镇银行金融产品的现状、问题及优化[J].黑龙江科技信息,2014(3).[3]张惠芬.我国村镇银行金融产品的现状与对策[J].商,2016(18).[4]张奎.我国村镇银行银行卡业务发展现状与对策建议[J].上海金融,2013(2).（责任编辑：赵媛）（上接第26页）全国著名电商企业落户荆州，荆州市今后将按照“一业一网”的虚拟空间来定位和布局，打造5个在针纺织品、日用工业品、水产品、农产品和特产品等领域在全省排名靠前的集合交易、物流和支付功能的垂直型电商平台。目前荆州正着重培育市场主体，创立品牌电商，鼓励重点企业与产业，加快电商向前不断发展。除重点扶持水产品、特产品、农产品、针纺品等优势产业开展电子商务，支持10多家龙头企业建设独立的属于自己的电商平台之外，荆州市还积极地引导K歌房、餐馆、酒吧、理发店、健身房、加油站、干洗店等服务业大力发展线上消费、线下体验的O2O电商模式，促进荆州市电商行业的迅猛发展。2.涉农电商渗透率低农副产品电商渗透率低，存在较大的发展潜力。据调查了解，现在市场对农副产品的需求较大，但是农村电子商务的普及率不高，以前两年刚刚兴起的生鲜电商为例，其在发展几年以后的市场渗透率也仅仅达到1%左右，与3C电子、服装鞋帽等类目相比，相差甚远。3.中部地区发展空间大中部地区农副产品电商有较大发展空间。我国网上农副产品销售存在地域差异，从淘宝网上的农产品成交量看，我国沿海各省东部发达地区交易量比较大，中西部地区的较少。荆州属于我国中部地区，积极发展农副产品电商，扩大在中部地区的市场占有率。四、挑战分析1.涉农电商盈利能力较弱据统计，截至2014年国内共有近4000家涉农电商经营主体。近些年，在政府相关部门的大力扶持下，农村电商得到了长足的发展，并取得了一定的成效，但是相比其他类目，其发展速度较慢。本来生活网前总裁助理杨学涛认为，当前全国从事农副产品交易的电子商务平台超过3万家，其中近十分之一的平台几乎是没有盈利的，因为农村电商的行业环境较为特殊，供应链长，产品同质化现象严重，导致毛利率低下，此外，由于配套的冷链物流较为落后，导致产品损耗严重，电商平台透明的价格，对于利润空间本来就不大的农村电商更加雪上加霜。农村电商的竞争会越来越大，这对荆州发展农村电商来说是一个较大的挑战。2.农村电商市场主体不断增加󰀁专家指出，目前我国每年农副产品网络销售正以30%～40%的速度增加。据统计，截至2014年底，全国农村电子商务平台超过3万家。农副产品电商竞争会越来越大，这对在荆州开展农副产品网上交易来说是个大挑战。3.冷链物流缺位冷链物流缺位。荆州是生产农产品众多的一个市，可以为电商提供丰富的资源，但是农产品的鲜活性很容易随着时间逐渐消失，农产品如蔬菜、禽肉等，在存储、销售和配送过程中很容易腐烂变质，冷链物流缺位，不仅会对农产品电商企业造成很大的经济损失，也会降低客户对该电商产品的认可度。参考文献：[1]肖帆.江西农产品网络营销研究[D].江西:南昌大学,2014.[2]李博.生鲜电商行业发展研究[D].北京:中国社会科学院研究生院,2014.[3]荣伟.我国都市农业的发展现状、问题及对策研究——以荆州市为例[D].荆州:长江大学,2013.[4]曾庆峰.2014年荆州市国民经济和社会发展统计公报[Z].2015.[5]李莹.全市2014年农产品加工产值1296亿元[Z].2014.[6]刘电威.我国电子商务发展现状、问题与对策研究[J].特区经济,2011(12):233-236.[7]易诗莲,刘洋.国内外电子商务发展经验及其动态研究[J].大众商务,2010(10):146-147.[8]夏超.浅析中小城市电子商务的发展机遇及对策[J].现代交际,2014(3):139.（责任编辑：赵媛）３３ＣＨＩＮＥＳＥ　＆　ＦＯＲＥＩＧＮ　ＥＮＴＲＥＰＲＥＮＥＵＲＳ