风口浪尖上的《王者荣耀》潜藏大商机

●　ＯＣＵＳ　ｅｎｃｅｎｔ’Ｓ　Ｋｉｎｇ　ｏｆ　Ｇｌｏｒｙ　Ｍｏｂｉｌｅ　ＭＯＢＡ　Ｆｏｓｔｅｒｉｎｇ　Ｂｉｇ　Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ　苓刊记者卢智毅　本以为暑假可以畅玩　王者荣耀　多，彼此间已有很大的竞争，但在流　通渠道还有两股重要的竞争力量，即　上说，积木类是跟进最快的品类．在　今年：｛月一些“小厂”就通过帖吧、　番．殊不知一场围绕这款手游的批　判让不少小学生在这个长假中只能望　“机”轻叹。７月初。人民网　人民日报、　新华社等媒体连续发文．呼吁　王者　荣耀　这款手游需要加强监管，防止　未成年人过度沉迷。众多家长纷纷表　示赞同并转发相关文章。作为这款产　品版权方和运营者的腾讯也迅速上线　“　王者荣耀　健康系统”做出了响应，　对未成　用户的限制升级。　嗑荣耀　备受社会关注不仅　因为其注册用户和日活跃玩家数量在　全国乃至全球傲视群雄．单日流水高　达２亿元、２０１　７年第一季度月流水超　过３０亿元的成绩亦是罕见的商业成　功。实际上．它对儿童的影响已经不　局限于线上．它带来了更多线下的商　机．也为玩具业带来了新的刺激。　今年上半年．玩具市场上的动漫　类产品非常丰富．有魔幻陀螺２、斗　龙战士、神兽金刚、爆裂飞车２、爆　兽猎人等等，　中外玩具制造》对渠　道的监测可见，该品类玩具依然是市　场上的热点。但当记者实际走访一些　动漫企业时得知．由于　王者荣耀》　风靡市场．它们的授权动漫玩具在流　通渠道（校边店等）的销售受到很大　）中击。　“今年上半年动漫产品的项目很　２４　ＴＯＹ　ＩＮＤＵＳＴＲＹ　沾边　王者荣耀》的产品和指尖陀螺。”　粉丝群等渠道预告将要推出“王者”　广州达力动漫有限公司ＩＩ　运营部总监　产品。至今粉丝们在市面上买到并发　朱玲说。“按照我们掌握的情况．流　表测评的品牌就有】１个之多。记者了　通市场依然是潮流、动漫玩具走量的　解到．目前　王者荣耀》手游官方授　主要通道，占据了大概８０％的份额。　权的玩具还没有正式上市，这些打“擦　目前因为　王者荣耀　的走热．很多　边球”甚至涉嫌侵权的产品多由小工　涉嫌侵犯知识产权的相关玩具出现在　厂制造，质量难有保障。　各地的校边店中。”据记者实际走访．　腾讯官方对此表示：目前，在部　除校边店外．一些学校周边的书店也　分渠道，有一些《王者荣耀》周边盗　上架了不少“王者”积木，包装盒上　版商品．他们未获得官方授权．大多　印的都是游戏里面的人物，产品则是　材质拙劣。为了不辜负用户对　王者　根据游戏角色形象．通过原有模具改　荣耀　的喜爱．我们己经启动了专项　造甚至开发新模具打造的积木。　维权．对于侵权的不法厂商．展开法　此外．还有一些缩小版的“武器”、　律层面的追责与打击。　纸牌都被摆放在校边店、书店的显眼　尽管如此，部分厂商为了牟利还　位置，受到小学生们的追捧。从时间　是铤而走险。　▲“山寨”的王者荣　玩具　们着迷．主要是因为它精准切中了儿　童需求。首先，玩手游的代入感更强．　过程更有趣。以观动画片、电影等比　小学生对这款游戏有多喜爱？记　较，剧情是固定的，过程单向输出：　者见过最夸张的情景是在一个商场的　而手游的玩乐过程多变，每一次出现　卫生间里．一个年约７岁的小男孩　的状况和结局都不一样，令人欲罢不　边小解一边玩《王者荣耀　。笔者也　能。　是这个游戏的玩家之一．看到这一幕　另外．这款手游的社交功能突出。　心里也是凉了半截．原来有不少队友　动漫玩具关注到儿童的社交需求．但　都是这些“小学坑”。　般只是竞技、收集两大类方式：而　话说回来．　王者荣耀　让孩子　在　王者荣耀　中．孩子们可以组队　比赛、收集铭文（游戏内的功能性用　品）、购买英雄和皮肤等，多种渠道　的社交互动．大大丰富了孩子们之间　就游戏讨论的内容。　还有．　“（）０后”出生成长于移动　互联网飞速发展的年代．手游如影相　随，叉寸他们的影响力不可低估。　由此．厂商开展新项目前应多多　▲校边店上的“王者”产品　进行摸查．重新审视新一代儿童的需　求再造“爆款”。　总体来说．国内玩具市场上优质　的ＩＩ　还是非常稀缺。记者近日与一位　长年为国外知名玩企做代工的企业主　聊天时得知．国内玩具市场的潜力巨　大，吸引了他计划自创品牌进入。他　表示为了快速见效，会首先考虑借助　国际知名１】　形象做动漫玩具切入市　场。而对于“王者荣耀”这个ＩＩ】，他　表示非常关注。　▲“王者”元素和指尖陀螺结合．销　“做ＩＩ　授权玩具，需要两方面　售更热　配合，ｌ】］的热度和产品的质量。为国　外大品牌（］ＥＭ、ＯＤＭ多年，我们的质量　和设计都是得到认可的．我们非常有　信心。剩下的就是要做好１Ｐ的挑选工　作。　王者荣耀　是腾讯这样一家大　公司旗下的ＩＰ，我们相信他们会不断　投入资源去保持热度，甚至培养成一　个常青的【　”该企业主说。　其实，国外把游戏角色打造成常　青授权Ｉ　Ｉ　形象的典型例子非常多．如　日本的“马里奥”、“精灵宝可梦”：　美国的“魔兽世界”：芬兰的“倾怒　的小乌”等，随着我国手游产业１３７，１￣　速发展，下一个全球知名的手游１　１　就　可能产自中国。　这次　王者荣耀　被媒体批评、　家长“吐槽”，主因是孩子们确实太　过于沉迷这款游戏了，同时也引起他　们反思：小孩子应该在家长监管下玩　手游，可以的话更应多抽点时间陪孩　子玩其他玩具。以前很多家长的想法　是小学生应该以学业为重。少玩玩具。　但现在有些家长发现手游更加影响孩　子学习和身体，不如以一些互动性、　学习性强以及合家欢类型的玩具取代　之。　本次面又寸危机，　王者荣耀　迅　速上线防沉迷系统，令社会上“声讨”　的声浪有所减弱。我们玩具企业也开　发过不少独立的或配套玩具的手游．　这些产品防止儿童沉迷的功夫做足了　吗？“王者荣耀》的前车之鉴，应引　起玩企足够警惕。臼　２５