创意产业是发展重庆经济的推动器

重庆经济２００６・１０　产业发展　创意产业　ＵＪ，　—Ｊ＿Ｉ　发展重庆经济的推动器　日疋　一口徐钢　咨询策划等为代表的现代新型创意产业的直接参　与和推动。　、发展创意产业的现实意义　什么是创意产业？创意产业、创意经济或　“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的　背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强　调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、　从经济社会发展来看。进入本世纪，数字产　业和信息服务等产业成为全球经济社会发展的显　著特征。据统计，２００５年仅我国数字音乐市场　经营收入就比上年增长了６４％，预计２００６年收　入将达到４１亿元。而“十一五”时期是重庆市　经济和社会发展进一步“打基础、建平台、增后　劲”的关键阶段，产业结构调整、经济增长方式　转变、城市综合能力提高、居民消费结构、和谐　重庆建设都急需寻找一种可持续发展的重要产业　——思潮和经济实践。创意产业不仅涵盖文化产业，　还囊括工业设计、建筑外观、包装理念、形象标　识、新材料、软件等众多学科，涉及体育、教　育、工业、服务等众多领域，具有知识密集型、　高附加值、高延伸性，对于提升一个国家、一个　城市产业发展水平，优化产业结构具有不可低估　的作用。　（一）推动重庆经济的发展需要　创意产业来支撑经济结构的转型。２００６年８　月２５日来自大陆以及台湾、香港、新加坡的业　从直辖后的经济增长统计来看，重庆基本上　界精英、行业领袖以及媒体代表２００余人，聚会　北京，召开首届中国创意产业大会。推动创意产　业的发展已经成为社会各界共同关心的话题，创　意产业是产业界看好的未来，重庆应该迎头赶　上。　是货物与服务净流入地区，货物与服务净出口一　直是负数，发展创意产业可以带动重庆的货物与　服务净出口量增长。党中央、国务院选择上海、　北京、重庆、广东、浙江等九个省市作为全国文　化体制改革试点地区，对重庆寄以厚望，希望重　庆在文化创意方面有好的做法、好的思路。从市　（二）振兴老工业基地的需要　创意产业的概念，本身就是老工业城市为克　场看，周边省市如广西桂林阳朔开演的《印象．　刘三姐》超大型演出，开创了从２００４年３月正　式演出至今从未间断的奇迹，让小小阳朔县闹起　服落后制造业能耗大、污染大、附加值低而提出　的。当时英国的伦敦等老工业化城市，其制造业　已经失去竞争力，高福利国家的地价等指标又很　高，客观条件决定不能再发展低端制造业。在知　识经济背景上，如何发展更有活力的产业？创意　产业由此产生。这一经验很快被世界各个老工业　基地吸收，像巴黎、纽约、东京，创意产业符合　各国产业升级的要求。　而被称为“世界工厂”的中国，要在制造业　基础上发展创意产业，有两条路＿口ｊ　走。一条是很　了“房荒”，每年的游人有２０％的增量，改变　了传统漓江的旅游模式；而云南的《云南印象》　在重庆的几场演出赚得钵满盆溢；北京的“现　代”和安徽的ＱＱ小轿车在重庆市区满街跑。所　以，大力发展创意产业，是重庆市产业结构调整　的一个重要内容，要把重庆从一个制造业大市转　变为一个制造业强市，增量是硬道理，创新也是　硬道理，必须依靠一大批研发设计、文化传媒、　・好地运用创意产业理念改造传统的机械电子产　２６・　维普资讯 http://www.cqvip.com

产业发展　品，如加强工业设计就是一条好路子。千篇一律　的外观、低人一等的价格、差强人意的使用感　受，这曾是人们对中国电子产品和机电产品的普　遍印象。而现在，夏新的跳舞手机、ＴＣＬ的宝石　手机、海尔的小小神童洗衣机、奇瑞的ＱＱ汽车　等，多少应该在消费者的心目中留下了好的印　记。　另一条路子是抛开制造业，存量不动做增　量，应用创意产业另外开拓新产业。如英国整体　经济１０年来增长７０％，而创意产业增长９３％，　显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变，　以增加值计算，软件自２００２年取代服装制造成　为最大的创意产业。近年来，美国文化产品也超　过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产　品。我国上海市创意产业发展基础好，比如珠宝　首饰业，加工半成品已经集聚在珠三角，上海可　以占领高端市场，成立设计中心、鉴定中心。上　海的影视业、出版业、广告业、时尚设计等行业　曾一直处在全国领先地位，世博会也是展示创意　产业的大舞台。这条路子需要好的生态环境、丰　富的创意投资、良好的社会制度、国际化的开放　环境、多种不同思维的包容性。　结合各地特色把两条路结合起来运用，并且　密切关注和探讨当代世界创意产业的发展方向，　瞄准世界产业发展的动向实施创意。作为世界制　造业加工业大国的中国，努力从制造型向创意型　发展，就能站在创意商业文化影响力的前列，树　立自己的品牌，走向世界。　（三）提升经济发展的软实力需要　对于二次产业在国民经济中占据重要地位的　中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产　业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业　群的发展，是十分必要的，也是可持续发展的方　向。目前，国际大都市纽约、东京６０％以上是　现代服务业。按发达国家的标准，现代服务业最　高可以达到８０％。我国直辖市北京、上海、天　津、重庆都是人才集聚的城市，要可持续发展，　就必须发展创意产业，使之成为经济发展的重要　增长点。现在我国文化贸易逆差很大，上海大约　１０：１，多数地方更达１５—２０：１。作为世界贸易　重庆经济２００６・１０　三强之一，我国在国际上进出口比重大，但文化　方面是进口大出口小，反差极大，关键还是拿不　出东西，缺乏“软实力”。　最早提出“软实力”概念的美国哈佛大学教　授约瑟夫・奈，他在《美国定能领导世界吗》一　书中将“软实力”归纳为四方面，即文化影响　力、意识影响力、制度影响力、外交影响力。有　人认为应该还有一项，就是跨国公司的影响力。　笔者认为应该把文化影响力和跨国公司的影响力　合并来看，叫做“创意商业文化”影响力，只有　这两者的结合才形成巨大的合力，也才有对未来　一代具有软影响力的体育、音乐、娱乐的大赞助　商。如可口可乐、耐克球鞋，他们正是通过无所　不在的创意商业文化影响力，渗透到世界各国、　各个角落。被称为“世界工厂”的中国，要想改　变出口低级产品、初级资源的面貌走向世界，要　想创造“百年品牌”，就要考虑创意产业对装备　制造业和一般制造业的影响。　二、重庆怎么发展创意产业　１、制定发展目标和规划　２００６年８月８日，市政府第７９次常务会审　议通过《重庆市创意产业“十一五”发展规划》　和《重庆市人民政府关于加快创意产业发展的意　见》，为重庆市进一步加快创意产业发展明确了　指导思想、发展目标和发展重点。　根据《规划》，重庆市创意产业力争在“十　一五”期末，实现“６６５０３”的发展目标，即全　市创意产业增加值约占全市ＧＤＰ的６％（３００亿　元），形成６万人左右的就业规模，建成５０个以　上创意产业基地（包括仓库形态创意集群、工作　室、创意工业园区、文化创意体验区等），并形　成视美动漫基地、平面媒体卡通动漫基地、软件　设计创意园等３个在全国有影响的创意产业基　地。　２、集聚经营管理、设计人才　创意产业的价值，一是能直接产生价值；二　是无须物质资源，它的资源就是人的智慧。创意　企业人员主要是知识型劳动者，拥有能激发出创　意灵感的设计高手和特殊专才。　创意从业人员的工作有其特殊性和不可替代　・２７・　维普资讯 http://www.cqvip.com

重庆经济２００６・１０　性，他们不断创造新观念、新技术、新设计、新　的创造性内容，其职业能力既来自于个人经验积　累，也来自于个人灵感的进发，实现智能生产与　实时敏捷生产。在发达国家，随工业化的发展和　后工业化社会的进步，教育和研发、文化、金融　等众多领域的创意人群在人口中所占的比重正在　增加。重庆现在很缺创意产业以及文化体育产业　的高级经营管理人才，比如提出“经营姚明”的　体育经纪人、陈逸飞这类美术、服装、影视的两　栖专家。重庆市有７２所大中专院校，四川美术　学院是全国３大美术学院之一，重庆大学有独立　的影视学院、人文艺术学院，重庆邮电大学是西　部地区重要的信息产业科技创新基地。全市共有　高新技术企业６２８家，长安、重汽、嘉陵厂有自　己的工业设计研究所，城镇经济单位共有各类专　业技术人员６１．７５万人。教育资源和人才储备，　为重庆市的创意产业发展提供了充裕的人才保　障。但重庆的创意产业目前还处在启动阶段，观　念、体制、人才是三个最重要的方面，必须在这　三方面有所突破，才能促进创意产业发展。　３、加大政府投入和金融服务　创意产业目前还是属于市场不成熟、需求不　稳定、产业链尚不完整的风险产业，但又是有效　需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非　常诱人的朝阳产业。特别是重庆市创意产业总体　规模小，缺少龙头企业，资金链、产业链、产品　链没有连接起来，这既有意识的问题，更有灵活　的体制机制和政策问题，这就需要采用政府推动　协调、市场主导、资源共享的方式。创意产业的　发展不能仅仅依靠总体的动员与政策支持，还必　须有实质性的产业发展与推广。资金是创意产业　以及动漫产业发展所面临的最大困难。如现在投　资做动画片的商家很少，因为动画片的制作成本　很高，而电视台愿意购买的价格几乎只能占到制　作成本的十分之一，而动漫产业更多的是靠周边　・２８・　产业发展　产品赚钱，这是一个很漫长的过程，一般的公司　都很难自己投资来做。因此，要拓展资金渠道，　建立创意产业发展专项风险资金，加大金融服　务，支持从事创意产业的中小企业。　４、设立开发园区、改善发展环境　根据创意产业未来若干年的发展规划和政策　导向，完善和优化创意产业发展的内部与外部的　环境，研究和探讨如何以高新技术带动传统产业　的升级换代，构成与完善创意产业的产业链条，　建设一批以高新技术为基础的文化创意产业园　区，把创意项目作为风险产业来辅导和推动，支　持一批研发设计、文化传媒、咨询策划等为代表　的现代新型产业，推动文化创意企业的快速生　长。要加强创意产业园区基础设施建设，对产业　集聚地要加强供电供水供气、道路以及垃圾、污　水处理的城市基础设施建设；要整合物流资源，　规范市场，对老厂房、老仓库进行改建，对大量　空置厂房进行再创造，开发改造和利用多处老工　业建筑，形成一批独具特色的创意工作园区，如　视觉创意设计基地、新型广告动漫影视图片生产　基地、滨江创意产业园。对已成规模的黄桷坪四　川美术学院师生改造的“坦克仓库”，还有渝中　区等待改造的“下半城”以及“十八梯”，还要　深入策划，闯出创意产业与城市改造结合的新　路。《重庆市创意产业“十一五”发展规划》指　出，重点扶持视美动漫基地、天健（平面媒体）动　漫基地、软件设计创意园、文化（传媒）创意产业　园、大足石刻影视旅游文化区、出版传媒中心、　铠恩国际家居名都、黄桷坪艺术街、时尚文化消　费圈、江北嘴现代文化体验区以及磁器口、洪崖　洞、巴国城民俗文化体验区等１１个创意产业载　体建设，这将发挥集聚效应，培育创意市场，打　造并完善创意产业链，形成新的产业发展群落，　促进创意产业的全面协调发展。　（作者单位：重庆市发展和改革委员会）