体育公共关系

—东京奥运宣传片观后感

姓名：冯泽 学号： 班级：社体二班

201413010203 体育公共关系的基本原则有:绝对公众主导原则，情感效应原则，“注意力”原则。其中，绝对公众原则是体育公共关系的出发点和核心:情感效应原则是开展体育传播与沟通活动的有效途径;“注意力”原则是体育公共关系的灵魂，是体育公共关系活动的精华所在。

奥运中不可或缺的奥运公关话题，随着世界公关大会首次登录中国而变的备受关注。奥组委可通过多种形式实现组织同媒体进行沟通，媒体希望了解最新的信息和事态的发展主要出于以下几个目的:一是工作职责决定媒体需掌握事态发展的最新状况，媒体作为“第三种权利”，有责任了解同公众关系密切的社会活动的内容或进展;二是当发生突发事件时，媒体希望了解事态发展以维持整个社会的安全感;三是在市场竞争的背景下，赢得新闻争夺战，以获取更多的经济效益。无论是出于何种目的，奥组委同媒体关系的搭建，是奥运公共关系管理中非常重要的一个环节。其中最重要的几种途径包括:

1、新闻发布会。新闻发布会是奥运公关比较常见的信息发布形式，能及时的告知媒体关于申办国的准备情况、政府在某事件上所持有的观点、最新数据的通报、通过媒体与一般公众进行交流等等。北京奥组委就2008年奥运会所举行的新闻发布会己有多次，所涉及的内容都是媒体和公众所希望了解的，通报的内容包括会徽会歌的征集活动、奥运工程及环境整治工作情况、奥运场馆建设及现场安保问题、奥运会协办城市筹备工作、火炬接

力总体安排等，向全世界媒体发出邀请函，也通过同媒体的对话将信息有效的传播出去。

2、权威的官方网站。奥运官网也是政府、奥组委同媒体沟通畅通的渠道。如国际奥委会网站不仅仅提供当年举办奥运会举办国的情况，也及时的发布当年奥运会准备情况的最新消息，同时也将历届奥运会的资料汇总，方便资源的共享，也是保持一种积极的同外界进行沟通的态度。北京奥运会的官方网站也是奥组委发布官方消息的平台，具有极强的权威性和真实性，是国内外媒体及时了解北京奥运会进程的窗口，同时也反应了北京奥组委主动接受媒体和公众监督。

3、接受媒体采访。毫无疑问同媒体面对面的交流是效果最明显、信息传达最直接的方式。通过接受媒体的单独采访、参加电视访谈活动、接受媒体电话闻讯等都是组织同媒体直接交流的途径，首先这样的方式能最快速的让媒体了解奥运会的动态，其次信息在传播过程中损耗可降至最低，再次信息也能以最快的速度得以发布，从传播的角度来看，信息传播四要素包括传者、受者、讯息和通道，而传播的过程中往往会由于噪音的原因造成信息的损耗。

信息发布渠道的集中统一

消息的来源分为内部和外部途径，内部途径是指分析的资料来自报纸上的报道内容，或是记者陈述其与消息来源互动的情形，外部途径是指分析的消息来源运用媒介的策略。2当危机事

件发生后，媒体是播报消息的速度有时候会更快于官方发布的消息，记者会在第一时间直接赶去事发地了解情况和采访当事人，从而获得一手资料，往往为了争取发稿时间、抢夺新闻，这些一手资料还未得到求证就会发布出去。但大部分情况下，媒体还是希望寻求权威的途径来了解事态发展的最新状态。

媒体在灾难事件中最以来的仍是权威性的消息来源，约占七成以上。媒体最想从权威部门了解到“谁应该对此事件做回应?”“应该做哪些回应?”此外媒体也希望能有以为专业和权威的官方发言人，能提供最新的信息，并在混乱的情境中诊释事件的真相。’奥组委在危机事件爆发时，应立即组织相关新闻发布活动，选择最合适的人代表政府回答媒体质询，发言人须具备同媒体记者互动的经验，保持平和、友好、诚恳的态度，其发言具有权威性和可信性，要能得到媒体和公众的信任，并且具备同媒体打交道的经验，也熟悉回答媒体提问的流程。逃避媒体发问，只能引起外界更多的疑问，不利于妥善的处理危机发生后的状况。

赛事推广的内容包括提高公共关系。赛事推广在广告上效果是有限度的，公共关系非常重要。公众关系最重要的是首先建立与媒体成员良好的工作关系，进这项工作。在赛事市场营销模式中，与传播媒体的沟通有助于提高赛事的公建议把一些赛事标志，如吉祥物名字的招标作为创造良好公众关系的一的运动员也能够提高公共关系。例如，为了推广某种赛事，赛事管理者会通

过一些与竞赛无关的活动而提高赛事公众度，体育名人能够用天

分和市场营销能入来丰富赛事。 政府公共关系。作为社会的组织化成员，职业体育组织的正常发展，离不开政府机关的管理和支持。尤其是与职业体育组织有直接关系的政府体育管理机构，其制定的政策、法规常常对职业体育组织产生重大的影响。因此，通过有效的公关关系活动，与上

级主管部门建立良好的关系，对职业体育组织来说及其重要。 社区公共关系。社区是社会学上的一个概念，是指具有社会功能的一定地理区域。对职业体育组织来说，社区主要指其所在的城市。积极承担社区的公共事务或公益活动，得到所在地的支持，对于职业体育组织意义重大。

媒体公共关系。保持与媒体良好的关系，是职业体育组织公共关系最为重要的工作之一。职业体育组织的很多信息绝大多数都要通过媒体进行发布，各类突发的公关关系危机也需要通过媒体公正而及时的报道予以消除。职业体育组织对待媒体关系的原则就是以树立组织良好的形象为目标，积极配合媒体的采访和报道，传播有利于组织的信息和维护组织良好的形象。