图书网络营销的现状和前景分析

第201417卷第年918月期悦hina中Management国管理Informationization信息化Vol援17袁No援18Sep.袁2014图书网络营销的现状和前景分析邓婧渊海风出版社袁福州350000冤［摘要］图书网络化营销已经成为图书出版企业的一种常规的营销方式之一袁为图书出版企业获取最大化的利润袁也是图书营销的必然趋势袁但是当前图书网络营销的现状并不理想遥笔者对图书网络营销的现状进行分析袁并提出了图书网络营销今后的发展前景和对策遥［关键词］图书曰网络营销曰［doi:中图分类号10.3969/j.］F724.6issn.1673线下物流［文献标识码-0194.2014.］A18.［072文章编号］1673-0194渊2014冤18-0119-02随着信息技术和互联网技术的发展袁近几年内袁互联网技术在国内的很多出版社进行了陨栽技术和出版管理的结合探索袁而且在一定的领域内取得了初步效果遥图书种类有很多种袁出版信［收稿日期］圆园员4原07原28息类型多样袁种类繁多袁需要对图书的信息进行统一管理遥笔者对*为p<0.05曰**为p<0.01曰***为图p<0.001袁ns表示不显著圆模型分析结果形象对使用态度尧感知有用性和感知易用性均没有显著影对于新用户来说袁周围的亲人朋友的推荐会影响其对与第三响袁原因可能是对于第三方移动支付这种实用型产品袁用户在进方移动支付有用性的感知袁从而影响其采纳决策袁所以袁第三方移行采纳决策时袁不会考虑这种采纳行为能否提高他们在公众中的动支付运营商可以借助社会化媒体这个平台来发挥社会影响的地位与形象遥引导作用袁通过亲朋好友的分享与推荐袁建立起一个良性循环的园援圆圆愿冤袁网络外部性对使用态度有显著的正向影响用户群体曰也可以通过一些优惠措施来吸引老用户带动新用户使用第三方移动支付曰同时袁第三方移动支付还需要加大宣传力度袁感知易用性有显著的正向影响对感知有用性有显著的正向影响渊路径系数为渊路径系数为匀员猿得到验证袁这一结果说明用户数量的增加对其他用户对第三渊路径系数为园援缘圆圆冤袁匀员员尧匀员圆尧园援圆缘缘冤袁对针对目标人群袁制定适宜的推广策略遥方移动支付的使用意愿有显著的影响遥对第三方移动支付来说袁主要参考文献如果被越来越多的商家和消费者使用袁那么也会影响其他用户的感知有用性和感知易用性猿对策与建议遥咱员暂F对于第三方移动支付的运营商来说袁了解影响用户采纳的因粤糟糟藻责贼葬灶糟藻阅葬增蚤泽援孕藻则糟藻蚤增藻凿燥枣陨灶枣燥则皂葬贼蚤燥灶哉泽藻枣怎造灶藻泽泽袁栽藻糟澡灶燥造燥早赠孕藻则糟藻蚤增藻凿咱允暂援酝陨杂耘葬泽藻匝怎葬则贼藻则造赠袁燥枣哉泽藻袁员怨愿怨袁员猿渊猿冤院葬灶凿哉泽藻则素有着很强的实践意义袁根据本研究的结论袁为增强用户对于第三方移动支付的使用意愿袁本文提出以下几点对策建议院咱圆暂V猿员怨原猿源园.A糟糟藻责贼葬灶糟藻灾藻灶噪葬贼藻泽澡袁FM燥凿藻造院D阅葬增蚤泽援粤枣燥则L燥灶早蚤贼怎凿蚤灶葬造T澡藻燥则藻贼蚤糟葬造F蚤藻造凿E曾贼藻灶泽蚤燥灶燥枣贼澡藻T藻糟澡灶燥造燥早赠对第三方移动支付的运营商来说袁要从用户的需求和习惯出发袁开发能够提高用户支付效率的第三方移动支付平台袁使用户咱猿暂杂糟蚤藻灶糟藻袁圆园园园袁源远渊圆冤院员愿远-圆园源.S贼怎凿蚤藻泽咱允暂援酝葬灶葬早藻皂藻灶贼鲁耀斌援基于栽则怎泽贼原栽粤酝真正做到随时随地可以安全有效进行支付袁同时袁运营商在开发第三方支付平台时也要考虑到系统的易用性问题袁以方便用户操咱源暂报的移动服务消费者采纳研究咱允暂援信息系统学邓朝华袁圆园园苑渊10冤院源远原缘怨.援基于栽粤酝和网络外部性的移动服务使用行为研究咱允暂.管理学作为出发点袁提供更易操作的移动终端尧更便捷的支付流程袁从而能够间接提高用户的使用意愿遥咱缘暂报渊10冤.杨水清袁2007袁4渊2冤.援基于跨渠道的消费者移动支付采纳研究咱允暂.科研管理袁2011袁32CHINAMANAGEMENTINFORMATIONIZATION/119.com.cn. All Rights Reserved.电子商务图书网络营销的必然趋势进行了分析袁并讨论了图书当前网络营销的现状和未来的发展前景3.员进一步提高网络化对图书的营销的影响程度图书营销的网络化离不开互联网的迅速发展1图书网络营销是必然趋势遥袁互联网的发展在很大程度上改变了人们的生活方式遥图书营销网络化就是通图书信息种类繁多袁信息管理的难度大袁为了便于对图书信过互联网实现信息的集成和共享遥通过互联网进行知识的表达息进行管理袁可以将图书信息进行分类遥根据信息的内容形式袁和传播遥因此袁图书企业需要认识到通过网络实现信息的兼容和可以将图书信息分为院选题及作者信息尧图书特征信息尧销售信共享是图书网络化营销的最基本的要求遥图书出版企业必须认息尧印制信息尧宣传信息尧管理信息尧市场信息尧财务信息和过程识到网络在图书营销网络化中的重要作用袁就是要通过网络来建信息等遥另外袁还可以按照图书的内部分工对图书信息进行划立一个真正的信息兼容和信息共享的全新的图书营销网络化的分袁如院编务信息尧发行信息尧图书信息尧社务信息尧财务信息等遥平台第二种划分方法可以将信息的管理和信息的使用较好地结合在一起遥实际上袁第二种方式是图书网络营销的设计思路遥3.圆遥提高图书出版企业领导层的网络化管理意识图书网络化营销是实现图书营销的重要手段袁领导层对此更目前袁图书的网络化营销尚处在发展初期袁网络管理方式和得有清醒的认识遥在进行网络化营销的过程中袁要避免功利主义袁手段还不成熟遥计算机网络主要是计算机技术尧通讯技术的结合领导要具有决策性和宏观意识遥要认识到袁网络化营销的进程是产物袁计算机网络是通过物理的通信线路将若干在不同物理位通过图书出版企业拥有的信息量来判断的袁而不是通过资金的多置的计算机终端和其他相关设备连接而形成遥通过计算机网络少来判断的可以实现不同计算机设备之间的信息通讯和共享遥图书网络化营销是图书界的必然趋势袁它为图书营销界提供了信息管理和3.猿学习先进的信息管理经验遥对图书出版企业来说袁若想在图书网络营销中胜出袁就必须营销的新纪元遥图书网络化营销不属于教育网的范畴袁而是属于有较为先进的信息管理模式遥图书业市场竞争日益激烈袁更应重电子商务的范畴遥它不是在出版社内部应用袁管理图书社内部的视在图书集团中对互联网技术的应用进行普及和培训遥争取出相关图书信息袁而是通过互联网建立出版社尧客户和经销商之间版社内的每个员工都能熟练掌握网络化营销和管理的基本技能袁的复杂联系遥有了网络化营销方式袁图书的出版和营销就变得更这样就能够充分发挥网络化管理和营销模式的优越性有针对性遥所以图书的网络化营销成为图书的一种全新的营销方式3.源遵循国际技术标准遥2袁图书网络化营销的现状也是图书营销的必然趋势遥图书的网络化营销主要是通过网络进行的遥图书在信息处理技术上必须要遵循信息技术的国际通用标准遥现在图书营销虽然现在我国已经有很多出版商和经销商选择了网络营销较为成功的是人民邮电出版社袁今后越来越多的图书出版企业会的方式袁但是网络营销的现状并不理想袁主要存在如下几个方面利用网络进行图书营销遥因此袁不同的图书社之间今后可能会发的问题2.员网站之间不能实现信息的互通遥展成一个大的网络化管理平台遥这就要求图书的网络化营销形式要统一遵循国际标准在图书网络化营销上政策偏向的结果怨园豫以上的出版商都有自己的电子商务的网站袁大多孤立存在袁但是这些出版商的电子袁这也是我国3.缘加大资金投入袁这样才便于今后信息的集成式管理遥和传统的图书营销方式不同袁培养专门人才袁图书的网络化营销需要更大的商务网上都是彼此孤立的袁并不能实现彼此之间的信息互通遥也资金的投入遥企业要为图书的网络化营销准备良好的硬件条件就是说袁这些电子商务营销网站在建立的过程中袁并没有考虑供和软件条件遥不仅如此袁图书的网络化营销还需要有专门的人才袁应链的信息共享问题遥这种不能共享在线销售信息的网站只能这些人才需要具备复合性的才能袁不尽要懂得图书相关的领域知导致供应链中的各图书企业盲目预测尧盲目生产尧盲目订货袁从识袁还要懂得信息技术尧互联网技术尧多媒体技术等知识领域遥图而带来整体网络营销的低效益2.圆图书盗版现象影响正版书的网络影响收益遥书出版企业需要加大对这样的复合性人才的引进和培养袁为图书的网络化营销创造条件虽然网络营销为图书的营销增加了新的途径袁但同时也为4结语尧储备力量遥盗版图书提供了更多的市场遥盗版图书问题已经对正版图书造随着信息技术和网络技术的发展袁传统的图书营销已经不再成了很大的影响和损害袁据不完全统计袁现在市场上盗版和正版适应社会遥越来越多的图书出版企业利用网络对图书进行营销遥图书的比例大致为员颐员遥盗版图书成本低尧售价低袁易将正版图笔者分析了图书营销的必然趋势遥对图书营销的现状进行了分书挤出市场2.猿图书网络营销的安全问题没有严格的保障遥析袁详细分析了其中存在的一些问题遥图书的网络化营销发展不成熟袁需要在几个方面进行进一步的努力袁笔者对图书网络化营现在很多网民在进行网络消费时袁普遍担心资金安全的问销的前景进行了分析袁认识网络在图书营销中的作用袁提高领导题遥这在很大程度上成为为图书网络营销的开展带来了障碍遥网的信息管理意识袁在图书社内部进行信息技术普及培训袁在信息络账户的资金易出现被盗用等问题袁使得很多的网民对电子商格式的制定等方面遵循国际标准袁培养专门的图书网络化营销复务存在较多的思想障碍2.源网下物流不畅造成图书的送达不及时遥合优秀人才遥我国的图书网络营销基本上都是照搬了美国的亚马逊公司主要参考文献网上书店的模式袁但是实际上我国的国情和美国相差很多袁美国的物流配送系统相当发达袁但是我国却达不到这种程度遥但是我国的图书企业没有意识到袁为获取全国或区域中的中盘地位袁就咱员暂杜静袁刘元荣援计算机网络化与图书资源共享咱允暂援开始兴建大型图书物流中心袁导致物流成本太大遥图书产业在我国整体上来说属于一个小产业袁难以单独承担专业的大型物流咱圆暂学校学报袁员怨怨愿渊猿冤院源苑原源怨援长春金融高等专科中心运作所带来的高成本咱猿暂金辉援出版管理的计算机网络化初探咱允暂援经营与管理袁圆园园园渊源冤院猿园原猿圆援3图书网络营销的前景分析遥咱源暂渊员园冤院源怨原缘员援袁征宇援出版企业信息网络化管理系统的构建咱允暂援科技大视野袁圆园园员何皓援网络化院出版信息管理的必由之路咱允暂援图书网络营销有很多的优势袁可以说是一个必然的发展趋势遥但是袁如果要实现计图书网络化营销的良好的发展袁必须在咱缘暂缘园原缘员援科技与出版袁圆园园远渊猿冤院如下几个方面重点发展遥员远援罗德刚援科技类图书的网络出版趋势咱允暂援科技与出版袁圆园园苑渊员圆冤院员源原/CHINAMANAGEMENTINFORMATIONIZATION.com.cn. All Rights Reserved.120