APP营销试卷(B卷)

(考试时间：90分钟 满分：100分）

适用班级：电子商务161、162、163、164、移动商务161班 题 号 得 分 一 二 三 四 总 分 （一）、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，

请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题 2 分，共 20 分）

得分 评卷人

1、CPA指的是什么意思（ ） A、注册 B、激活

C、下载 D、每行动成本

2、以下哪类流量不属于今天讲的三种流量类型（ ） A、直接流量 B、合作流量 C、搜索流量 D、引荐流量 3、哪个是精准渠道出价的特点（ ）

A、CPC竞价 B、CPT竞价 C、CPA竞价 D、CPD竞价 4、以下哪个是iOS的商店（ ） A、360手机助手 B、XY助手 C、小米商店 D、应用宝

5、哪个不是今天讲的APP推广里的内部渠道（ ） A、短信 B、应用商店 C、WAP D、网站

6、只能通过关键词搜到，没有排名指的是哪类苹果惩罚措施（ ） A、下架 B、清榜

C、封号 D、警告

7、淘宝网APP的主页展示内容主次有别，根据类品的不同和受众的不同清楚明了的分别了出来，这属于内容营销中的什么步骤（ ） A、迎合培养用户习惯 B、完善产品功能 C、带动活跃用户 D、内容策略定位

8、下列哪一个答案不是移动APP的营销方法（ ） A、应用商店下载 B、手机预装应用 C、二维码线下推广 D、 扩大品牌效应

9、“好大夫在线”是中国领先的医疗信息和医患互动平台，包括各科大夫以及一些正规医院的专家，基本涵盖了问诊的所有领域。用户通过APP可以很方便地找到附近口碑好的医生，这不仅积累了医生的线上好名声，而且还能快速有效的转化线下订单。这是利用了什么手段进行的APP推广（ ）

移动APP营销

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A、LBS技术 B、H5

C、精准客户定位 D、增强用户粘性 10、以下哪项不属于增加用户粘性的手段（ ） A、内容为王，丰富内容 B、奖励机制，留住用户 C、互动体验，吸引用户 D、双线营销，渠道推广

（二）、多选题（在本题的每一小题的备选答案中，正确答案有二个以上（含二个），请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。少选、多选不给分。每题 3 分，共 15分）

得分

评卷人

1、当进行APP测试时，我们一般把APP的测试分为以下类型（ ） A、接口协议测试 B、易用性测试 C、功能测试 D、终端适配测试 E、性能测试 F、网络测试 2、移动APP带来的好处（ ）

A、APP用户增长速度快、经济能力强，思维活跃

B、APP可整合LBS、QR、AR等新技术，带给用户前所未有的用户体验

C、APP基于手机的随时随身性、互动性特点，容易通过微博，SNS等方式分享和传播，实现裂变式增长

D、APP的开发成本，相比传统营销手段成本更低

E、通过新技术以及数据分析，APP可实现精准定位企业目标用户，实现低成本快速增长成为可能

F、用户手机安装APP以后，企业即埋下一颗种子，可持续与用户保持联系 3、运营工作包括以下哪些（ ）

A、内容运营 B、活动运营 C、用户运营 D、产品运营

4、赛亿科技的项目开发，手机APP有哪些平台（ ） A、安卓，apk B、苹果，iOS C、塞班，sis sisx D、微软，xap 5、二维码营销模式有哪几种类型（ ） A、社交类 B、工具类 C、服务类 D、媒体类

（三）、名词解释题（每题 4 分，共20 分）

得分

评卷人

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1、CPC 2、CPM

3、用户活跃率 4、留存率 5、LBS营销

（四）简答题 （10分）

得分

请运用PEST分析法，简单分析华为公司的宏观环境

评卷人

（五）案例分析题（12分）

优衣库属于日本的零售控股公司，是一个以零售商品为主要方式且通过不同特色的产品共同发展的模式来扩大规模的国际大型企业。目前总公司打造的品牌除了优衣库，还有ASPESI、Foot Park等。

“优衣库APP”是优衣库顺应移动互联网的发展而推出的移动客户端服装购物类应用APP。

“优衣库APP”之所以能够获得用户喜爱，最主要的原因在于它与众不同的特色功能，主要表现在潮流搭配与虚拟试衣两大方面。

首先，在潮流搭配方面，“优衣库APP”为用户提供了“按人气搜索”、“安妮新品搜索”、“按筛选搜索”三种不同的模式，用来满足不同客户的需求。 优衣库主打的观念是认为服装的个性展露应该是由内而外的，重要的是穿着者如何穿衣搭配，其次才是服装本身的质量特色。不同模式的搭配在具体的表现内容上有所不同，但是展现的服装以优衣库的休闲服装为主。 其次，在虚拟试衣方面，“优衣库APP”可谓网络零售营销界的独创之举。“优衣库APP”上的“虚拟试衣间”功能可以根据气温、穿衣场合以及风格元素，快速的推荐适合用户的服装搭配组合，其本质是一个智能衣柜。

1、 请问“优衣库APP”的“虚拟试衣间”功能的作用主要体现在哪几个方面？ 2、 试分析“优衣库APP”能够获得成功的原因

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（六）、论述题（19分）

得分

评卷人

短短两天，“佛系”这个词语刷爆了网络，很多人以“佛系”自居，也体现了一种

淡然的生活态度，在浏览了很多佛系的例子后，发现“佛系员工”的的标签：不主动、不推辞、不悲不喜，竟然在很多运营身上有所体现。

“佛系员工”的标签的确是一种值得学习的生活态度，但是，如果想有所成就，想不虚度此生的话，还是要尽量想办法摘掉这些标签，毕竟成功的运营身上是没有这些标签的。

那么作为一名APP运营者，怎样可以摘掉这些标签呢？请你做几点分析：

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