中国未来5-10年，巨大的时代红利市场在哪里？

“我觉得，至少有三个。第一，初老人群。现在每年2000万新增退休人口，这些人有钱、有时间、愿意消费，也就是银发经济。第二，养宠物的人群。现在，每家都至少有一个宠物，这些宠物被人当‘儿子女儿、孙子孙女’养着，每个月都有不小的开销。第三，中国零售业态的连锁化，也有巨大的时代红利。中国线下业态的连锁化比例，远远低于美国，远远低于日本，远远低于。这是非常好的一个机会，赚时代红利的钱，远比其他钱要高太多、容易太多。”

这是国内创投圈的顶级投资人、“独角兽捕手”，金沙江创投朱啸虎日前在公开场合发表的讲话，具体到宠物赛道，他表示。“很看好这个赛道，消费力非常好，宠物这个赛道，中国确实到了这个时间点了。十几年前就有很多人做过宠物赛道，那时候我觉得还没起来， 今天95后、00后家里基本都是有宠物的，而且宠物的消费力很旺盛，比我还高，在家里男的实际上是最后面的。消费力非常好，一个宠物一个月至少花大几百上千块钱。”

一

中国已经迎来一个爆发节点

中国宠物经济的发展并非孤立，它是社会转型、人口结构变化和消费升级的综合产物。宠物的消费力强劲，年轻人愿意为宠物付出不菲的开支，未来具备极大成长空间。

首先，从人口数据看，中国已经进入深度老龄化社会。每年约有2000万新增退休人口，银发人群有钱、有闲，部分人选择通过宠物来填补情感空白。另一方面，单身群体和小家庭比例上升。据民政部数据，2023年中国独居人口已超过1亿，婚姻率连续十年下降，年轻人推迟婚育甚至不婚，宠物成为“精神伴侣”，这种情感寄托催生了稳定的消费需求。

宠物硬折扣电商-爪爪团

其次，消费结构变化显著。过去十年，中国城镇居民人均可支配收入增长超过一倍，90后、00后成为消费主力军。他们的消费观念强调“悦己”、“精致养宠”，宠物不再是“看家护院”的功能性动物，而是真正的“家庭成员”。

第三，数字化推动了宠物经济扩张。电商、短视频和社交媒体不断强化“人宠陪伴”的文化氛围，宠物食品、用品、医疗、出行、娱乐等全链条市场正在成型。艾瑞咨询数据显示，2024年中国宠物经济市场规模已突破5000亿元，预计未来五年仍保持两位数增长。宠物经济的确站在了一个人口红利与消费升级交汇的时代节点，为投资提供了长期逻辑支撑。

二

创投大佬眼中的宠物经济

从朱啸虎的这番言论中，不难看出专业投资人对宠物经济、对新消费的“态度”。他特别强调“95后、00后家里基本都有宠物”，并且消费意愿高。一个宠物每月支出几百至上千元，这在年轻人生活支出中占比并不低。相较之下，人类家庭消费中男性地位次要，而“宠物”甚至优于男主人，凸显消费结构的独特性。

朱啸虎

其次，宠物经济不同于一次性消费，而是高频刚需，主粮、零食、医疗、护理、寄养、保险，形成了稳定的复购模式。资本追求的“长坡厚雪”，在宠物赛道表现得尤为明显。

再者，银发经济受制于医疗体系、养老，落地难度大；零售连锁化虽有巨大空间，但竞争激烈且重资产。相比之下，宠物赛道的门槛相对适中，容易形成品牌和差异化。

在美国、日本等成熟市场，宠物行业规模已与婴儿产业相当。美国2023年宠物经济规模超过1500亿美元，占GDP约0.6%，中国目前不足0.3%，仍有翻倍空间。投资人看好这一“对标逻辑”。因此，作为专业投资人的朱啸虎“看好宠物赛道”可能并非随意表态，而是基于人口趋势、消费文化和国际对比的综合判断。

三

宠物消费的行业特征与资本偏好

资本选择赛道时，往往看重三个维度：市场容量、增长速度、可投资性。宠物经济在这三方面均表现突出。

市场容量上，根据《2025年中国宠物行业》，中国城镇犬猫数量已达1.24亿只，对应宠物主近7700万人，这一庞大基数保证了市场长期增长。

增长速度上，近五年，中国宠物经济年均增速保持在15%以上，远超传统消费品，尤其是宠物医疗与保险，预计未来增速可达20%-30%。

可投资性上，宠物行业产业链丰富，从上游饲料与原料，到中游食品、用品，再到下游医疗、服务和保险，均有投资切入点，尤其是医疗、保险等环节具备高毛利率，更受资本青睐。

资本偏好的另一面是退出渠道。随着A股和港股不断扩展宠物概念股，以及一级市场中宠物品牌的频繁融资，宠物赛道逐渐成为可进入、可扩张、可退出的成熟赛道。

四

宠物“黄金”赛道并非无忧

然而，看好不等于盲目乐观。宠物赛道也存在结构性风险。

目前，宠物食品、用品品牌数量激增，但产品差异化不足。数据显示，2025年上半年宠物行业新品宣传点相似度超过60%，品牌同质化严重，容易陷入“价格战”。在监管层面，尤其是宠物医疗、食品安全领域，监管体系尚不完善，消费者维权困难，容易引发危机。资本进入后，若遇到行业信任危机，增长预期可能受挫。而且，宠物消费虽然刚性，但在宏观经济压力下，高端消费品和非必需品可能受到影响。年轻人就业压力大时，是否还能维持高额宠物支出，需要验证。

近年来，不少宠物项目以“情感经济”概念高估值融资，但缺乏核心技术与渠道能力。一旦资本退潮，行业可能出现大规模洗牌。换言之，宠物经济虽有时代红利，但投资成功与否取决于企业能否在同质化中脱颖而出，能否解决监管与信任问题。

专业投资人的公开表态，不仅传递个人判断，也会影响资本市场的预期，吸引更多资金与创业者进入赛道。短期内可能加剧竞争，但长期则有助于行业标准化和规模化。对普通创业者和投资人而言，容易被这种“看好”情绪带动，从而忽略赛道的风险与周期性，甚至出现过度投资和泡沫化现象。

因此，我们需要在投资人言论背后保持理性：宠物经济确实是未来10年的潜力赛道之一，但并非“稳赚不赔”。投资人表达“看好”，或许更多是基于长期逻辑，而实际落地仍需企业具备差异化产品、供应链能力和用户心智占领。

综上所述，朱啸虎等投资人“看好宠物赛道”的观点，具有坚实的时代逻辑。宠物经济站在了人口老龄化、单身化和消费升级的交汇点，市场规模庞大、增长迅速，复购率高，粘性强，资本退出渠道日益清晰。然而，任何赛道的机会与风险并存。宠物经济虽然有“长坡厚雪”，但仍需穿越同质化竞争、监管缺口和消费韧性的考验。朱啸虎从专业投资人的视角出发剖析了宠物经济的发展，有一定的积极信号，但行业参与者更需冷静布局，找到真正的差异化价值，才能在这场“情感经济”浪潮中站稳脚跟。